lunes, abril 30, 2007

Eyevio, la apuesta de Sony para competir con YouTube

Parece que Sony se siente con fuerzas para entrar en el negocio de los agregadores de vídeo y está dispuesta a apostar en ello lanzando su propio sistema, al que ha denominado Eyevio.

Para iniciar su andadura lanza el portal en Japón, un mercado muy competitivo, en donde realizará la prueba necesaria con la perspectiva de extrapolarlo al resto del mundo.




La estética es buena y me gustan tanto los colores como los diseños de cajas, reparto de contenidos, etc. aunque no me gusta mucho que los vídeos relacionados los sitúen a la izquierda del que estás viendo.

Según los portavoces de la empresa japonesa, habrá un control exhaustivo sobre el material online para evitar las famosas infracciones contra las leyes de propiedad intelectual que le han costado a Google afrontar demandas cercanas a los 1.000 millones de dólares desde que adquirió YouTube.

Parece ser que una de las características es que permitirá a los usuarios elegir el contenido que desean compartir públicamente y diferenciándolo del que mantengan reservado únicamente a los usuarios que ellos mismos determinen.

No lo veo muy claro pues ya vimos como el propio Google hubo de dar marcha atrás en su apuesta con Google Vídeo optando finalmente por la compra de YouTube que todos conocemos.

Habrá que ver como evoluciona, pues es un mercado en el que ya hay más interlocutores como Metacafe, SoapBox, DiscloseTV, PornoTube, GodTube por poner algunos ejemplos y ciertamente hay sitio para varios, siempre que aporten algún valor añadido o se centren en nichos de mercado como algunos de los que hemos referido, y no solo repitan el modelo genérico, al menos eso es lo que yo entiendo que deben hacer.


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El Gobierno da marcha atrás en la Ley de Internet:

Tras la polémica generada por el artículo 17 bis, relativo a la gestión de la propiedad intelectual en Internet, el Gobierno retira su proyecto de ley y propone la renegociación con los actores del sector.

El Gobierno ha decidido retirar definitivamente su proyecto para la ley de Internet, después de que hace dos semanas eliminara el controvertido artículo 17 bis, relativo a la gestión de la propiedad intelectual en la Red, que dejaba en manos de las entidades administradoras el poder para cerrar sitios web sospechosos de violar estos derechos.

La decisión se tomó tras la reunión del Consejo Asesor de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información (Catsi), que propuso a cambio una reunión con todos los actores del sector, con la intención de llegar a un acuerdo consensuado. Para ello, se ha previsto la creación de una mesa redonda que, durante dos meses, se encargará de discutir las diferentes propuestas.

La medida ha sido muy bien acogida por las asociaciones de usuarios. De hecho, para el presidente de la AUI, Miguel Pérez Subías, el Gobierno concede ahora a internautas y consumidores la posibilidad de participar en la redacción de la Ley de Impulso a la Sociedad de la Información (LISI), ya que anteriormente no habían sido consultadas.

Así, Pérez Subías rechaza totalmente la propuesta anterior, que se basaba en lo que califica como una "filosofía preventiva", aunque deja la decisión final en manos del Gobierno, que deberá abordar un tema "conflictivo".

Sin embargo, la iniciativa no ha sido del agrado de todos. Concretamente, las ocho gestoras de derechos de propiedad intelectual que estuvieron presentes en la reunión -a la que también acudieron el sector industrial, representantes de sindicatos y consumidores, y el secretario de estado de Telecomunicaciones, Francisco Ros– decidieron abandonarla cuando se propuso la retirada del texto y rechazaron participar en la futura mesa redonda.

De acuerdo con las declaraciones del presidente de Promusicae y portavoz de estas entidades, Antonio Guisasola, recogidas por El Mundo, las gestoras han negociado durante dos años el artículo en cuestión, por lo que ahora no modificarán su postura.

Por su parte, el director de Relaciones Corporativas de la SGAE, Pedro Farre, acusó al Ministerio de Industria de falta de voluntad para sacar el proyecto adelante, así como del incumplimiento de otras medidas contempladas en el Plan contra la Piratería aprobado hace tres años.

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Google Adwords fue hackeado durante unas horas


El famoso buscador Google, sufrió el pasado martes una de las peores acciones de que puede ser objeto, me refiero a infectar su sistema de anuncios Google Adwords.

El buscador ofrece todas sus búsquedas de forma totalmente gratuita, sin embargo su principal modelo de negocio está basado en los anuncios patrocinados que aparecen generalmente en la parte derecha de las búsquedas, y por los que gana unas cantidades importantes de dinero, ya que cada vez que alguien hace click en ellos, el anunciante le abona una cantidad determinada de dinero en base a un sistema de pujas.

En esta ocasión lo que ha ocurrido ha sido que durante unas horas, es que algunos de esos anuncios patrocinados, referentes a 20 términos, llevaban a una página infectada de código malicioso antes de ser redirigidos a su destino deseado. No está claro cuantos ordenadores han sido afectados por esta acción aunque han sido desmantelados todos, incluida la "Better Business Bureau", una organización de consumidores asentada en Estados Unidos.

Aunque todo ha sido resuelto, este tipo de acciones generan serias dudas sobre la seguridad que tiene realmente Google Adwords, ya que eso ha sido posible, puede volver a serlo, y si los usuarios tienen dudas sobre la posibilidad de que al hacer click en los anuncios, pueden ser infectados por un virus, dejarán de hacerlo y sus ingresos se desplomarán de inmediato.

Ya veremos los comunicados que ofrece la compañía o si por el contrario dejan correr el agua debajo del puente para que se olvide.

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domingo, abril 29, 2007

Ryanair, otro patinazo de marketing

Parece que no tuvieron bastante con el primer patinazo de regalar billetes ca pesar del lío que montaron y la pobre imagen que transmitieron, que ahora repiten de nuevo la misma estrategia y vuelven a patinar una vez más.

La aerolínea irlandesa de bajo coste, Ryanair, sigue apostando por regalar billetes como estrategia de marketing, pero una vez más, ha vuelto a defraudar a algunos de los que querían viajar gratis.

La compañía prometió "viajes gratis" a todos los que se presentaran el día 25 de abril al mediodía en la madrileña Plaza de Santa Ana con un clavel. Lo que no les dijeron es que tendrían que pagar las tasas y una tarifa adicional si se quiere llevar equipaje. Ryanair ya había defraudado a sus usuarios cuando prometió billetes gratis a todos los que se manifestaran en contra de Iberia y no todos recibieron la recompensa.

La campaña promocionaba los vuelos de Ryanair a Oporto y Faro, y fue llevada a cabo ese día para conmemorar el 25 de abril portugués, día en que se celebra el final de la dictadura en Portugal después de la conocida como "revolución de los claveles". Después de la espera en la cola, dos trabajadoras de la compañía repartían un formulario que tenía que ser enviado por los usuarios a un fax británico. Pero cuando leían dicho formulario, la ilusión de viajar gratis se desvanecía.

La primera de las restricciones era la fecha en que se podía volar: del 9 de mayo al 30 de junio o del 1 al 15 de septiembre, no pudiendo volar ni viernes, ni domingo, ni en vacaciones o puentes. En letra pequeña además se leía que el coste del billete variaba según el aeropuerto, ya que el cliente al que se le regalaba el billete tenía que pagar las tasas que oscilan entre los 20 y los 60 euros. Además, si el viajero lleva una maleta, tiene que pagar seis euros más. Lo peor para algunos de estos usuarios vino cuando llegaron a sus casas y vieron que en internet pueden encontrarse billetes a las mismas ciudades por 20 euros con tasas y equipaje incluidos. Se habla ya de posibles reclamaciones.

Noticia relacionada:

Los pasajeros que buscan vuelos baratos en la Red crecen más de un 70% en el último año

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Frank y Cía se integra en Arista Group de Comunicación

Desde su nacimiento, en 1996, Arista ha ido desarrollando dentro de su grupo varias unidades de negocio con equipos especializados. Actualmente operan Arista interactiva, Arista publicidad, Arista RRPP, Arista eventos y Arista mobile, con oficinas en Madrid, Barcelona y San Sebastián.

Con la incorporación de Frank y Cía, Arista dará servicio también a todos los clientes, franquicias y cadenas, que necesiten atender su retail. Frank y Cía surge en 2002 para solucionar todas las necesidades de comunicación de las franquicias en sus tres canales: el consumidor final, la red y los inversores o nuevos franquiciados. Se dedica especialmente a la gestión del Marketing Local, una demanda cada vez mayor de las centrales franquiciadoras.



Chus Santos, directora general, ha vivido su trayectoria profesional como creativa en agencias de publicidad, comenzando como copy en Contrapunto, llegando a ser directora creativa asociada en Tapsa/NW Ayer y directora creativa ejecutiva en otras agencias.

Carmen Cordovilla, economista y directora de servicios al cliente, trabajó en Telepizza durante ocho años en los departamentos de formación, lanzamiento de nuevos productos y marketing. Fue también responsable de marketing de Pizza Hut.

Frank y Cía comenzó trabajando con las Cervecerías Temáticas de Heineken y más tarde para otros clientes entre los que se encuentran Häagen-Dazs, Induyco, Coca-Cola Trade Marketing, Istanbul Döner Kebap, Lizarran, Mar de Couso, Burger King (Lurca) y Alain Afflelou.

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EGM: Uno de cada cuatro españoles se conecta cada día a Internet

Los datos de la 1ª Ola 2007 del EGM confirman que los nuevos medios van penetrando en la población española: más del 25% de la población mayor de 13 años se conecta diariamente a internet, y la Televisión Digital Terrestre (TDT) ya se encuentra en el 17,6% de los hogares, con lo que alcanza un aumento del 20% sobre la oleada anterior.

Los resultados de audiencia de la 1ª ola 2007 del EGM, estudio de consumo de medios realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) difieren poco de los de la oleada 3ª de 2006. Entre los datos principales, destaca un incremento significativo en internet, televisión y radio, que ganan audiencia absoluta en este período, con incrementos de 793.000 internautas, 629.000 espectadores y 106.000 oyentes respectivamente.

Internet sitúa ya su penetración en el 25,4%, más de la cuarta parte de la población mayor de 13 años se conecta diariamente a este medio, y el 40,1% lo hace en un mes, aunque no sea diariamente. Yahoo y Terra son los sitios de internet más visitados, de los controlados por el EGM. Marca y ElPais.com les siguen, desbancando a Páginasamarillas.es.

En cuanto a la radio, tanto la generalista como la temática aumentan sus oyentes, manteniéndose por delante la temática con escasa diferencia. Las emisoras más seguidas son SER, Cadena 40 y COPE.

La televisión sigue siendo el medio con más penetración (88,6%), seguida de la radio (55,8%), medio exterior (50,2%), revistas (46,6%), diarios (39,8%), suplementos (25%), internet (23,2%) y cine (5,8%). El líder de audiencia es Antena 3 (24,4%), seguida de Telecinco (21,3%) y TVE-1 (19%).

Prensa escrita
Los Diarios mantienen su nivel de lectores (8.000 más) con muy ligeras diferencias según el tipo de diario (de pago, gratuito, información general, deportiva o económica). 20 Minutos, Marca y El País encabezan el ranking de diarios. El Mundo y El Periódico son los diarios que más han incrementado su audiencia.

Los suplementos pierden 126.000 lectores y las revistas 249.000, con ganancia de las semanales, estabilidad en quincenales y retroceso en mensuales. Las revistas semanales más leídas son Pronto, Hola y 10 Minutos. Las revistas mensuales, Digital +, Muy Interesante y Ono.

El marketing móvil avanza
El EGM constata que el 11,1% de la población recibe publicidad por el teléfono móvil. El 80% de los individuos dispone de teléfono móvil, mientras que la disponibilidad de teléfono fijo en el hogar alcanza al 77,2%, manteniendo la tendencia de "sustitución" del fijo por el móvil. El porcentaje de individuos que dispone de dos teléfonos móviles alcanza el 11,6%.

El 17,6% de la población dispone de teléfono móvil con tecnología "3G" y el 30,3% dispone de sistema bluetooth. Los hogares que sólo disponen de teléfono móvil representan ya el 22,3% del total.

Cine y Exterior
Estos sectores son quienes padecen los rigores del invierno, ya que por definición su contacto se realiza fuera de casa, y ceden audiencia respecto a la oleada anterior.

Fuente: MarketingDirecto

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sábado, abril 28, 2007

AOL, rediseña su web fotocopiando la de Yahoo

Parece un titular de los que son falsos pero se ponen para crear la curiosidad y generar trafico a cualquier precio, pero no es así, la noticia es correcta: AOL, rediseña su web fotocopiando la de Yahoo. Me cuesta hasta escribirlo.

Si no fuera porque puedo ver la imagen, no me creería que es cierto. Pero observando bien, es increíble la exactitud con que han plagiado hasta los más mínimos detalles.




Y por supuesto ahora surgen varias preguntas:

  • ¿Tomar una web como modelo me permite plagiarla con todo lujo de detalles aunque se mi competencia directa?
  • ¿El equipo directivo de AOL estaba al tanto de que se estaba calcando la web de Yahoo?
  • ¿Es una estrategia para ganar notoriedad en Internet? (si es así, creo que han patinado de todas todas)
  • ¿No existen más ideas en AOL para crear una web que sea propia sin fotocopiar la de Yahoo?
  • ¿Quien es el responsable de semejante atrocidad?
  • ¿Debería dimitir?
Via: RubenCalvo.com

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Los anunciantes apuestan por formatos más grandes en la publicidad 'online'

La publicidad en Internet apuesta por los grandes formatos. Según el último informe de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y la Asociación Europea de Editores Online (OPA Europa), los anunciantes prefieren banners más grandes para combinar creatividad e impacto en el usuario.

El uso de los formatos 'super banner' y 'medium rectangle' (MPU) aumentó considerablemente en los últimos seis meses de 2006 si se les compara con el primer semestre del año.

El último informe de la EIAA analiza el uso de los distintos formatos publicitarios online en Europa. Los formatos analizados son el banner tradicional (468x60), Skyscraper (120x600), Wide Skyscraper (160x600), Rectangle (180x150), Medium Rectangle–MPU (300x250) y Super Banner (728x90). Juntos suponen aproximadamente el 85% de los formatos utilizados por los medios miembros de estas asociaciones.

El estudio muestra que el banner tradicional ha caído en los últimos meses, hasta suponer el 13% del total (en el primer semestre del año acaparaban el 21%).

En el extremo contrario se sitúan los super banner, que representan ya el 35% de los anuncios, subiendo desde el 28% que suponían en el primer semestre; mientras que los Medium Rectangle suponen un tercio de los anuncios que vemos en las webs de noticias que integran estas organizaciones (en el primer semestre eran el 27%).

Esta evolución demuestra que los anunciantes están recurriendo a formatos más grandes, en una apuesta por la interactividad, la creatividad y el impacto en los usuarios. Al mismo tiempo, los responsables de las sites están respondiendo a la demanda de estos formatos que permiten mayor interactividad y una ejecución más visual.

Además, se aprecian diferencias en los distintos países europeos. Mientras que los mercados de Reino Unido, España, Holanda y los países nórdicos apuestan por los super banners, el francés y el italiano lo hacen por el MPU.

Koro Castellano, presidente de OPA Europa, explica que los resultados de este estudio muestran una tendencia hacia formatos más creativos. "El futuro es brillante para los anunciantes en Internet", sentencia.

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Publicidad antitabaco

Hay publicidades de imapcto que van más allá de las palabras, y esta es una de ellas, ya que no hace falta explicar nada pues las fotos se explican a si mismas. Genial, me encanta la forma de comunicar: impactante, agresiva, directa, explícita, y por supuesto creativa.




Via: RubenCalvo.com

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viernes, abril 27, 2007

Las 100 marcas más poderosas del mundo, con Google a la cabeza

Google, General Electric (GE), Microsoft, Coca Cola y China Mobile encabezan el ranking BRANDZTM de las las 100 marcas más valoradas a nivel económico. Esta herramienta de evaluación y valoración de marcas desarrollada en exclusiva por Millward Brown Optimor mide las relaciones y la lealtad entre los consumidores/usuarios y las marcas de productos o servicios.

La actual base de datos de BRANDZTM contiene información de más de 650.000 consumidores de 31 países, los cuales han evaluado más de 35.000 marcas internacionales. Entre las marcas españolas vuelven a estar presentes Zara y Banco Santander.

El ranking está basado en la medición del valor de una marca obtenida a partir de los datos financieros disponibles públicamente, de las opiniones de los consumidores y del potencial de crecimiento de las marcas

Google, con un valor de 66.430 millones de dólares, ocupa el primer puesto de la lista por delante de otras marcas como GE (61.880 millones de dólares), Microsoft (54.950) y Coca-Cola (44.130). Google se muestra como una marca que genera relevantes vínculos con sus usuarios y un gran potencial de crecimiento.

En los 10 primeros puestos de la lista, completando los ya mencionados, encontramos: Marlboro, Wal-Mart, Citi, IBM y Toyota. En la mitad del ranking encontramos Pepsi (48), Carrefour (49) y Merrill Lynch (50). Los tres últimos puestos los ocupan Lexus (5.420 millones de dólares), Esprit (5.410 millones de dólares) y Rolex (5.380 millones de dólares) respectivamente.

Las marcas españolas también tienen un lugar privilegiado en un ranking en el que compiten marcas internacionales de gran prestigio. Por un lado, Banco Santander (puesto 47) con un valor de 12,090 millones de dólares, se sitúa por encima de marcas como ING, Sony, Nike, Motorola y Chanel. La financiera, se encuentra entre las 100 marcas más poderosas del mundo, lo que demuestra su fortaleza de marca y su gestión de negocio.

Este dato supone un reto para el banco español, séptimo del mundo en tamaño y beneficios, que se había propuesto igualar esta posición con su valoración como marca financiera.

Restringiendo la lista a empresas europeas excluyendo Reino Unido, Banco Santander se sitúa en el puesto número 9, por encima de Carrefour. En la categoría de entidades financieras del ranking donde participan 25 grandes marcas, Banco Santander ocupa el puesto número 10, por encima de competidores internacionales como Merrill Lynch, ING, Barclays y ABN AMRO. Este segmento está liderado por Citi y Bank of America.

Paralelamente, Zara con un valor de 6.460 millones de dólares (puesto 90), supera en el ranking a marcas de renombre como Lexus y Rolex. El modelo de negocio de Zara basado en su capacidad para adaptarse a las tendencias del mercado ha contribuido a alcanzar el éxito de su negocio. En el ranking por categoría del que forma parte Zara y donde se valoran las 15 marcas principales, la marca de ropa española se sitúa en el puesto número 3 por encima de nombres internacionales como Ralph Lauren (6), Adidas (7) o Levi´s (13).

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La web 2.0 analizada en el nuevo libro de la Fundación Orange

La Fundación Orange ha presentado el primer libro en España sobre el fenómeno de la Web 2.0. La obra analiza la evolución que supone para Internet la llamada web participativa, a partir de la aparición de nuevas tecnologías que han propiciado un cambio radical en las rutinas y en la actitud de los usuarios a la hora de sumergirse en Internet.

La obra ha sido presentada en Madrid por el Director General de la Fundación Orange, Manuel Gimeno, el Director General de Idealista.com, Jesús Encinar, y los autores del libro, nuestro querido amigo Antonio Fumero y Genís Roca, en el que también ha colaborado Fernando Sáez Vacas.

“Web 2.0″ es el primer libro que analiza de forma minuciosa la revolución que ha supuesto para la Red y sus reglas de juego la llegada de la Web 2.0. Con ella, el usuario ha dejado de ser un mero receptor para convertirse en la pieza clave de su funcionamiento: suministra contenidos y, a la vez, los consume.

Para Antonio Fumero, la Web 2.0 es “la web de las personas frente a la de los datos” y, para Jesús Encinar, supone “un salto mental” que ha traído “una nueva democracia”. “Lo que hizo que Idealista.com saliese adelante fue que sus contenidos son generados por usuarios“, ha subrayado esta mañana el responsable de la exitosa web inmobiliaria, para quien estamos ante una “etapa de cambio total” que afecta a la sociedad a niveles muy distintos.

Para los autores, con la llegada de la web 2.0 el usuario ha dejado de ser un mero receptor para pasar a suministrar contenidos. “La Web 2.0 es la web de las personas frente a la de los datos”, señala Fumero. El texto completo del libro está disponible en www.fundacionorange.es. El libro está publicado bajo licencia Creative Commons, que permite su copia y distribución por cualquier tipo de medio siempre que se mantenga el reconocimiento de sus autores, no haya ánimo de lucro y no se modifique el texto original.

La obra presenta dos aproximaciones complementarias para enfocar el estudio de la web 2.0. Por una parte, un enfoque socio-técnico, que trata de aportar una base conceptual y metodológica; y por otro, recoge un acercamiento más tangible y orientado hacia el ámbito empresarial.

De este mismo estudio se desprende que, aunque la base y el éxito de la Web 2.0 es la interactividad de los usuarios, la gran mayoría de los internautas se limita a ‘consumir’ contenidos mientras una minoría se dedica a crearlos y ‘colgarlos’ en la Red. Sólo el 0,16% de los usuarios de Youtube suministra vídeos y sólo el 0,2% de los visitantes de Flickr comparte sus fotografías. La enciclopedia “on line” Wikipedia registra un porcentaje de participación un poco más elevado, ya que el 4,6% de sus lectores se encarga de renovar sus contenidos. Sin embargo, el número de redactores continúa siendo muy bajo respecto al de lectores o “contribuidores” de datos, según ha señalado Jesús Encinar esta mañana.

Fuente: Theslogan Magazine

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Cómo hacer de Youtube una eficiente herramienta de marketing

Lograr que una campaña se convierta en fenómeno viral vía Youtube es como el Santo Grial. Algunas de las claves así como varios ejemplos de campañas que lo consiguieron y otras que obtuvieron un resultado no deseado fueron comentadas en el WOMMA's Word of Mouth Basic Training, que tuvo lugar la semana pasada en Nueva Orleans.

Cada vez más anunciantes se arriman a las posibilidades que da la web 2.0, una enorme masa caótica y sin control, aunque los trucos para destacar comienzan a ser imprescindibles para conseguir que un vídeo esté en la home de Youtube.

Uno de los conferenciantes fue Mark Hillman, de la agencia Resource Interactive, quien ha publicado las Reglas del Brandertainment:

-El entretenimiento siempre por encima de la marca.

-Que parezca de bajo presupuesto. A mayor calidad, menor viralidad.

-Encuentra algo que realmente sea aceptado y apoya tu marca en ello.

-Hazlo parecer caótico.

-Que sea salvaje.

-Sé valiente.


Este experto reconoce que da miedo poner los productos allí donde no se pueden controlar, pero la gente no quiere ir a las páginas webs de las marcas, quieren ir donde las cosas chulas están sucediendo”.

La agencia de Hillman trabajó junto a otras agencias en la campaña viral de Herbal Essences (Procter&Gamble) llamada Dump Cupid. En tres semanas los spots registraron 2,5 millones de visitas, con el apoyo de la campaña off line.

Otra señal del éxito de la campaña: Cuando los usuarios crean sus propios vídeos inspirados en los de la marca o incluso participan creativamente en la promoción. Cuando un consumidor envió a Resource una foto de una flecha gigante encontrada en Flickr, la agencia supo que habían dado en la diana. Después incluso descubrieron una versión animada de Dump Cupid en Youtube. De hecho, Dump Cupid se convirtió en una de las cinco webs más visitadas de Procter&Gamble.

En la otra cara de la moneda, Hillman también expuso un caso en el que no se cumplieron las normas. Se trata de la campaña Crazy Bride, de Unilever. Este anunciante colgó un vídeo de una novia que se vuelve loca antes de la boda porque no le gusta el peinado. El vídeo fue visto por más de 3 millones de personas. Era caótico, salvaje, y parecía totalmente real… pero no lo era. “Los consumidores se sintieron engañados por la marca”, concluye Hillman..

Fuente: MarketingNews

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Blogs corporativos en España y el resto del mundo

Estados Unidos está a la vanguardia mientras el resto del mundo se muestra reticente a adoptarlos.

Menos del 5% de las grandes y medianas empresas en el mundo cuenta con un blog corporativo, según un reciente informe publicado por Lewis PR. Mientras que en Estados Unidos, el blogging corporativo gana terreno día a día, la mayor parte de las empresas del resto del mundo ignora lo que significa contar con blogs de la propia marca.

Estas conclusiones, presentadas recientemente en la conferencia internacional EuroBlog 2007 celebrada en Bélgica, se han basado en un estudio entre 300 empresas de diez países diferentes, entre los que se incluye España. Precisamente, de las compañías europeas consultadas, sólo el 2,5% cuenta, al menos, con un blog corporativo.

La zona del Pacífico Asiático se comporta mejor que la europea, puesto que un 5,5% de las compañías analizadas cuenta con un blog. La cifra casi se triplica si analizamos el mercado estadounidense. El 14% de las empresas americanas participantes en este estudio cuenta con, al menos, un blog corporativo.

“Las razones varían en función del mercado. En los países del sur de Europa, - como España e Italia -, se piensa que es porque son mercados que tradicionalmente adoptan más lentamente las innovaciones tecnológicas. En Alemania y Holanda achacan este retraso a la falta de expectativas generadoras de beneficios financieros por parte de las empresas. Las principales barreras en la región Asia Pacífico incluyen la tradicional forma de hacer negocios cara a cara; eso, y el alto nivel regulatorio sobre los medios de comunicación en esa zona", señala Jorge López, general manager de LEWIS en España.

Fuente: DiarioTI

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Cucharete.com el lugar para buscar restaurantes en Madrid


Hace tiempo que llevo diciendo que tengo que escribir un post sobre Cucharete.com porque la propuesta que hace es muy atractiva y debo ser el último en hacerlo.

Pues como más vale tarde que nunca, aquí está (Marcos, discúlpame por ser el último).

¿Que es cucharete? Pues eso es lo más fácil de explicar, es el blog donde puedes encontrar información sobre muchos restaurantes en Madrid y saber si debes ir, si es un lugar donde puedes invitar a alguien y triunfar, o si debes evitar ir para no perder el tiempo, el dinero y llevarte un cabreo por la mala comida o cena, ya que nos los ofrece clasificados por "cucharetes" que son como las estrellas de los hoteles o los tenedores que habitualmente nos ofrecen como referencia del nivel.


Y eso no es lo mejor, sino que ademas de irnos referenciando sobre los que existen, lo que nos aporta es su visión personal después de haber comido en ellos, que esa es una buena profesión el ir de turismo gastronómico por Madrid, y estoy por decirle a Marcos que me fiche para ayudarle a probar restaurantes diversos que es un deporte saludable y así tengo una excusa para seguir yendo a sitios nuevos, aunque yo soy mas de "tenedorcete" y "cuchillete" que de cucharete, pero todo es probarlo ;-)

La iniciativa de este blog ha tenido una gran acogida en la red ya que la forma de presentarlo y la personalidad tan amigable de Marcos ha hecho que todo el mundo se haya hecho eco, y la cosa ha llegado hasta que han empezado a escribir una columna en el Diario de Alcalá, que pusieron un artículo que decía "Del Michelín al Cucharete"

Lo dicho, una oferta continua, sin anclajes mercantilistas ni críticas pagadas, y con la sencillez de quien está detrás del este proyecto. felicidades Marcos por el blog, y sigue en ello que queremosir probando sitios sin el riesgo de que nos den gato por liebre.

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Madrid, la primera en número de usuarios de Internet

Según un estudio del Instituto Nacional de Estadística (INE), la Comunidad de Madrid se sitúa a la cabeza en España en el acceso de Internet a través de una banda ancha.

Según el Instituto Nacional de Estadística (INE) se desprende que el 54,3 % de los madrileños tiene conexión a Internet.

Merry del Val, consejero de Economía, manifestó, durante la visita que realizó a Alpedrete, tras pasar previamente por Moralzarzal para comprobar la puesta en marcha del proyecto de "Moralzarzal Ciudad Digital" que permite, entre otros aspectos, que los vecinos tengan acceso a Internet gratis a través de un sistema WIFI. Esto, destacó Del Val, supone que la Comunidad de Madrid ostenta valores similares a la media europea en los indicadores de acceso a Internet de personas y hogares, "sobrepasando ampliamente la medida de acceso a Internet de banda ancha de los hogares". El Consejero de Economía señaló que desde el año 2004 en Madrid se está creciendo con una tasa media acumulativa del 13 %, superior a la media española, de forma que el 44,3 % del total de hogares madrileños se conecta a Internet a través de banda ancha, una cifra 10 puntos por encima de la media europea.

Merry del Val presentó la Ciudad Digital de Alpedrete que pretende impulsar y promover la implantación de la Sociedad de la Información entre los ciudadanos y empresarios del municipio y que así se beneficien de la aplicación de las Tecnologías de la Información y de las Comunicaciones (TIC).

El proyecto en este municipio cuenta con un presupuesto de 508.000 euros de inversión de los que la Comunidad de Madrid aportará 203.000 y 305.000 el Ayuntamiento de Alpedrete que en seis meses contará con la entrada en funcionamiento de este servicio, según anunció el consejero. El consejero también hizo hincapié en la importancia de la puesta en marcha de este proyecto en los municipios pequeños, como es el caso de Alpedrete, con 13.000 habitantes.

El objeto de las Ciudades Digitales es conseguir más información, mayor facilidad de acceso, menos papeleo y menos tiempo perdido para acercar los servicios públicos al ciudadano, minimizar las desigualdades y equilibrar el crecimiento económico. Con este Convenio, son ya tres los Ayuntamientos madrileños que cuentan con el apoyo de la Comunidad de Madrid para desarrollar modelos de Ciudades Digitales. Globalmente, estos proyectos suponen una inversión cercana a los 20 millones de euros, de los que el gobierno regional aporta más del 40 %.

La primera fase del proyecto "Ciudades Digitales de la Comunidad de Madrid" se inició con los municipios de Aranjuez, Leganés y Tres Cantos a los que siguieron en una segunda y tercera fase los de Alcalá de Henares, Getafe, Móstoles, Rivas-Vaciamadrid y Valdemoro; y Arganda del Rey, Coslada, Moralzarzal y Pozuelo de Alarcón.

Vía: Telcommunity

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jueves, abril 26, 2007

Estamos en Thursday Internet

Una vez más asistimos al evento que organiza Thursday Internet desde hace 8 años que en el día de hoy lleva el título:

76ª edición de Thursday "El papel de la Administración pública en la iniciativa empresarial"

El primero que está hablando es Alejandro Inurrieta, asesor del Secretario de Estado de Economía que está incidiendo en que lo último que pensamos de jóvenes es en montar una empresa, dice que existe una tremenda distancia entre el mundo del emprendedor y la administración pública, y que el primer motivo es porque las personas que trabajan en la administración nunca han trabajado en una empresa privada.




Acaba de tocar un tema importante pues el dato que dice es el que todos sabemos pero que es un tema casi intocable, y es que la mayoría de la financiación que ofrece la administración es para empresas que no lo necesitan, como Endesa, Telefónica, etc. y eso es una realidad porque cuando el emprendedor lo pide necesita hipotecar la casa, poner un aval etc y eso en la mayoría de los casos impide iniciar el proyecto.



Otro tema en el que está entrando es en el tema educativo porque dice que los estudiantes no quieren entrar en el sistema emprendedor, y eso está ocurriendo y es un indicativo de que algo está fallando. Por ejemplo ha sido siempre imposible que un profesor pudiera montar una empresa con sus alumnos, ya que la ley se lo impedía mientras siguiera siendo profesor, pero eso se ha solucionado y ya es posible.

El segundo en hablar es José Luis Moreno, candidato del PP a la alcaldía de Getafe.
Ha empezado hablando de que antes de ser político es blogger, actividad en la que lleva 3 años y el primero en su partido, dice que esa actividad es a veces muy satisfactoria y en otras difíciles, y que dice que cree firmemente en las nuevas tecnologías no como herramientas de comunicación sino como vida de una ciudad, y que para ello se deben poner a disposición las herramientas adecuadas.



El Ayuntamiento, dice Moreno, debe ser el que apueste por esta sociedad de la información y que cuando viaja detecta rápidamente si eso ocurre, y cuando eso no es así, eso significa retrasar la competitividad del municipio.

Vuelve a tocar el tema de los blogs, pero dice algo sorprendente, y es que en su municipio va a hacer que todo el que quiera pueda tener un blog, pero eso me recuerda a aquella ministra que ante la visita de Bill Gates, dijo que le pediría que pusieran la Ñ en Internet cubriéndose de gloria, pues esto me parece similar ya que aunque él no quisiera, todos pueden tener un blog sin su permiso. No se, a veces hay que cuidar las palabras y lo que se dice. Supongo que se referiría a hacerlo a través del ayuntamiento, pero una cosa es lo quiero decir y otra lo que realmente digo.

El tercero en hablar es Jaime Estevez, Director de EuropaPress.net, que ademas es el impulsor de los cuadernos ciudadanos.



Dice que no ha conocido ningún alcalde, y dice haber conocido a muchos, que no esté a favor de las nuevas tecnologías, pero que realmente es de boquilla pues a la hora de la verdad y cuando hay que ponerse a hacer las cosas, echan balones fuera y se escabullen para no ponerse manos a la obra.

Está hablando de las asociaciones de vecinos y como deberían de jugar un papel más importante en la vida de la ciudad, y para generar nuevos cauces para la participación ciudadana sin necesidad de afiliarse a un partido, es para lo que crearon cuadernos ciudadanos.

La idea fue que lo que la web 2.0 esta siendo a la Internet tradicional, lo sean los cuadernos ciudadanos a la participación vecinal. La realidad es que después de haber presentado este proyecto a mas de mil ayuntamientos , han conseguido que mas de cien se comprometan con esta iniciativa.

Ha terminado su exposición con varias anécdotas ocurridas en sus cuadernos ciudadanos, de Avilés, Montoro, etc.

Pasamos a las preguntas y la primera es de las duras, ¿seguirá apoyando la administración a la SGAE?. Alejandro Inurrieta responde que el canon digital está aprobado por ley y eso no tiene ya discusión, a lo que añade algo que es falso y es que España es el único país que se queja de este tema, y que es el pais 69 en el orden de remuneración a los autores. Ha seguido argumentando que se están esgrimiendo muchas falsedades para defender que se suprima el canon, principalmente en cuanto a las cifras que se manejan sobre los ingresos que recibe anualmente la SGAE.

Raul Andrés ha preguntado sobre si se conocen ayudas a emprendedores sociales, a lo que se le ha contestado que no, y Alejandro Inurrieta le ha terminado diciendo que si ese perfil existe, que no lo intente en este país. ¿este es el asesor del secretario de estado de economía? pues que venga dios a ayudarnos.

Se ha hecho una segunda pregunta sobre las ONG's en la que se inquiere sobre la posibilidad de para cuando una ley que regule a dichas organizaciones y que si no consiguen resultados estén obligadas a quebrar como cualquier empresa, y que existan ONG's con ánimo de lucro.

Para cerrar el acto estamos pasando a tomar un vino ofrecido por el patrocinador del acto, que son las bodegas Vinae Mureri, que adicionalmente nos está volviendo a regalar con un breve pero muy interesante minicurso sobre la cata. Al final acabaré aprendiendo la cultura del vino.




Actualización: Se hacen eco del evento, como no, Whilhelm Lappe, con sus descriptivos artículos (que cuando no podemos acudir, nos ilustran con total detalle como si hubiéramos estado allí) y Alejandro Sánchez.

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76ª edición de Thursday "El papel de la Administración pública en la iniciativa empresarial"

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Estamos en "Hoy es Marketing"



Estamos en la jornada de Hoy es Marketing, convocada y organizada por el ESIC en donde estamos asistiendo a una serie de conferencias relacionadas con esta apasionante disciplina a la que nos dedicamos. La organización del evento es muy buena, coordinada, buena imagen, muy buen trato de parte del personal. Estamos posteando en directo desde el pabellón en donde se ha tenido que habilitar una zona adicional porque las gradas están completas.



Acabamos de escuchar al Director General de Imaginarium que nos ha contado de forma muy desenfada lo que es esta innovadora empresa y los valores que hay detrás. Ha habido mensajes muy interesantes como que la idea original de su empresa surge al ver el excesivo tratamiento mercantilista que se hacia y se sigue haciendo de algo tan sensible como son los juguetes para niños.

Para ellos jugar es aprender, experimentar y compartir, y con esa filosofía lanzan mas de 400 productos en cada una de las dos colecciones que tienen anualmente. La frase resumen ha sido "Nuestro límite es que no tenemos límites", y la prueba es que están lanzando marcas y servicos que son un claro ejemplo de diversificación con el objetivo de consolidar la compañía en los próximos 10 años, pero sin perder en ningún momento la esencia de sus valores.



Luego Marc Pejó de la empresa Quicksilver nos ha transmitido como una compañía que empezó vendiendo solo pantalones para surfistas ha ido innovando a lo largo del tiempo introduciéndose en temas de nieve y finalmente en la música. Algo verdaderamente sorprendente.



Ahora estamos asistiendo a una mesa redonda moderada por Jost Van Nispen, Presidente del ICEMD, que lleva por título "Las nuevas formas de comunicarse y relacionarse con el cliente", para la que son integrantes de la mesa: Juan Domínguez de Viajar.com; Laurence Fontinay de Ebay; Marta Lozano de Volvo Cars y Yolanda Rodríguez de Microsoft.



Se están repasando las nuevas formas de relacionarse con el consumidor incidiendo en que se deben utilizar las nuevas tecnologías, como son los sms, los blogs, la interacción online-offline, second life, etc.

Después de esta jornada de la mañana, nos han servido una comida a base de canapés y pasteles mientras paseamos entre los stands que hay montados en la sala, con marcas como Alfa Romeo, ESIC, Randsatd, Capital Humando, TEAM, entre otras.

En resumen buen nivel en general, interesante, ha aportado información, hemos aprendido cosas que aunque no sean deslumbrantes ni nos descubran nada nuevo, al menos nos han aportado visión de como se ven determinados aspectos desde los departamentos de empresas a las que miramos como referentes en determinados sectores, aunque todo hay que decirlo, no todo han sido luces, sino que también ha habido sus sombras, aunque han sido las menos.



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Blog de Voz: Miguel Sebastián en Beers and Blogs




Hoy ha sido la reunión mensual de Beers and Blogs de Madrid que ha sido como viene siendo habitual en el Brasilerinho, en la Plaza de Cristino Martos 2, pero hoy estaba a reventar con muchos invitados nuevos. ¿Y a que se debía? Pues muy sencillo, a que se había filtrado la noticia de que acudiría a la reunión Miguel Sebastián, el candidato del Partido Socialista a alcalde por el Ayuntamiento de Madrid, y ya se sabe que eso tiene mucho tirón.

Y ciertamente allí estuvo, y la prueba son las fotos que os mostramos y la breve entrevista que nos concedió cuando ya se le llevaban, y que le agradecemos que tuviera la deferencia de atendernos la entrevista de una sola pregunta para nuestro Blog de Voz.




Aquí os dejo varias fotos del evento en donde se aprecia el lleno absoluto que hubo, y estimo que se pasaron en torno a unas 100 personas, de las cuales hubo unas 70 simultáneamente y el resto estuvieron un rato y se marcharon o al revés vinieron un poco más tarde.

Como veis, nos reencontramos con algunos amigos o nos presentaron a otros que pronto lo serán, como Ismael, Ferrán, Lucas, Angel María, Sergio, Ildefonso, Mercedes, Fernando Polo, Octavio Rojas, Eduardo Collado, Wilhelm, Pau, Fernando José Andrade y algunos más que ahora no recuerdo y espero me disculpen por no citarlos.
















Actualización: Se me olvidó comentar la entrevista que le hizo Pau a Miguel Sebastián y es de ley hacerlo aunque tarde, ya que estuvo fenomenal (me pisó la pregunta del wifi en Madrid aunque yo le gané por la mano al ser el primero en publicarlo, esa es la ventaja del Blog de Voz, que es de publicación en tiempo real ;-) y de hecho tocó tres temas interesantes para los madrileños y finalmente le puso en un compromiso al pedirle que citara tres blogs que no fueran de políticos, y el candidato solo pudo decir dos y tuvo que pedir el "comodín del público" para salir del aprieto. Felicidades a Pau. Podéis ver la entrevista en Bottup

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miércoles, abril 25, 2007

Imán 07, las fotos

Luis Rojas Marcos

"El Optimismo en las relaciones personales"






Antonio Mas de Second Agency

"Second Life ¿Hay negocio?"




Haciendo marketing en el Foro de Marketing

(hasta en los servicios se puede hacer marketing)





Mesa redonda

"El anunciante y el consumidor cada día más cerca"





Dan Gillmor

"El periodismo ciudadano"





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Blogs de Voz en Iman 07 Un primer dia interesante


Hoy estuvimos en la primera jornada de Imán 07 en donde pudimos asistir a conferencias muy diversas, no todas relacionadas directamente con el Marketing pero muy interesantes.

Como ya es habitual, dejé constancia en el Blog de Voz de cada una de ellas con un breve resumen de lo que trataron y la percepción que tuve, así que os dejo aquí los links para que las encontréis más fácilmente.

1.- Luis Rojas Marcos "El optimismo en acción en las relaciones personales" y Antonio Mas de Second Agency ""Second Life ¿hay negocio?"

2.- Mesa redonda "El anunciante y el consumidor más cerca que nunca" con Tempos 21, Yell Publicidad, Netsize, Mobile Dreams Factory, Shackelton, Ubiqua y Full Contact.

3.- Dan Gillmor "Periodismo Cuidadano"

Nos encontramos con varios amigos como Raul Andrés de Garage30.com o Whilhelm Lappe y hicimos networking con otros, pues el networking además de ser una práctica habitual en la que ya no es necesario pensar para realizarla pues está interiorizada hace mucho tiempo, me aporta mucho conocimiento pues cada persona nueva que conocemos se aprende algo nuevo, además de casi siempre aparecen nuevas oportunidades de negocio o de sinergias.

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