Estamos en directo en el Forum Mundial de Marketing e Innovacion 2ª parte

Seguimos en directo en el Forum Mundial de Marketing e Innovacion y ahora toca un caso práctico, Coca Cola enfocada al mercado étnico que nos dicen que en Madrid es un 13% y en Espña supera el millon de habitanes y de los cuales 200.000 son de origen ecuatoriano.

Nos está hablando el personal de Coca Cola con el personal de Casbega que es su distribuidora principal en España.

Las reglas que están aplicando a este mercado:

1.- Cada identidad cultural es diferente, cada pais debeser tratada individualmente.
2.- (no me ha dado tiempo a anotarla)
3.- Apoyar la comunidad y buscar establecer puentes con las comunidades trabajando conjuntamente y desde allí dentro potenciar la marca.
4.- Landscape - se preven 15millones de inmigrantes en 2015
5.- Heavy users con pautas de consumo diferentes

Actualización: Nos cuenta la estrategia de comunidad que han desaroolado con la bebida Fioravanti que es una marca que tienen en Ecuador y que han introducido en España con un gran éxito.

La han basado en la estrategia de vincular la marca a los recuerdos que lleva involucrado el sabor al reconocerlo de inmediato como un sabor que ya conocía de su tiempo en su país de origen.

La campaña que realizaron se basó en marketing de segmentación al comprar los circuitos de vallas, cabinas de teléfonos, mupies, metro etc y elegir solo las que realmente eran las que estaban en la ubicación que necesitaban y dejando el resto para publicitar otra marca como Minutew Maid y que resultó un éxito.
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Ahora,como tdos los años, Daemn Questorganza una encuesta en directo con unos mandos interactivos que permiten hacerlo y tener resultados al instante.

Las 100 marcas más poderosas del mundo, con Google a la cabeza

Google, General Electric (GE), Microsoft, Coca Cola y China Mobile encabezan el ranking BRANDZTM de las las 100 marcas más valoradas a nivel económico. Esta herramienta de evaluación y valoración de marcas desarrollada en exclusiva por Millward Brown Optimor mide las relaciones y la lealtad entre los consumidores/usuarios y las marcas de productos o servicios.

La actual base de datos de BRANDZTM contiene información de más de 650.000 consumidores de 31 países, los cuales han evaluado más de 35.000 marcas internacionales. Entre las marcas españolas vuelven a estar presentes Zara y Banco Santander.

El ranking está basado en la medición del valor de una marca obtenida a partir de los datos financieros disponibles públicamente, de las opiniones de los consumidores y del potencial de crecimiento de las marcas

Google, con un valor de 66.430 millones de dólares, ocupa el primer puesto de la lista por delante de otras marcas como GE (61.880 millones de dólares), Microsoft (54.950) y Coca-Cola (44.130). Google se muestra como una marca que genera relevantes vínculos con sus usuarios y un gran potencial de crecimiento.

En los 10 primeros puestos de la lista, completando los ya mencionados, encontramos: Marlboro, Wal-Mart, Citi, IBM y Toyota. En la mitad del ranking encontramos Pepsi (48), Carrefour (49) y Merrill Lynch (50). Los tres últimos puestos los ocupan Lexus (5.420 millones de dólares), Esprit (5.410 millones de dólares) y Rolex (5.380 millones de dólares) respectivamente.

Las marcas españolas también tienen un lugar privilegiado en un ranking en el que compiten marcas internacionales de gran prestigio. Por un lado, Banco Santander (puesto 47) con un valor de 12,090 millones de dólares, se sitúa por encima de marcas como ING, Sony, Nike, Motorola y Chanel. La financiera, se encuentra entre las 100 marcas más poderosas del mundo, lo que demuestra su fortaleza de marca y su gestión de negocio.

Este dato supone un reto para el banco español, séptimo del mundo en tamaño y beneficios, que se había propuesto igualar esta posición con su valoración como marca financiera.

Restringiendo la lista a empresas europeas excluyendo Reino Unido, Banco Santander se sitúa en el puesto número 9, por encima de Carrefour. En la categoría de entidades financieras del ranking donde participan 25 grandes marcas, Banco Santander ocupa el puesto número 10, por encima de competidores internacionales como Merrill Lynch, ING, Barclays y ABN AMRO. Este segmento está liderado por Citi y Bank of America.

Paralelamente, Zara con un valor de 6.460 millones de dólares (puesto 90), supera en el ranking a marcas de renombre como Lexus y Rolex. El modelo de negocio de Zara basado en su capacidad para adaptarse a las tendencias del mercado ha contribuido a alcanzar el éxito de su negocio. En el ranking por categoría del que forma parte Zara y donde se valoran las 15 marcas principales, la marca de ropa española se sitúa en el puesto número 3 por encima de nombres internacionales como Ralph Lauren (6), Adidas (7) o Levi´s (13).

COCA-COLA, MICROSOFT Y CITI SON LAS MARCAS MÁS VALIOSAS DEL MUNDO

Las marcas más valiosas del mundo ya tienen nombre. Las tres primeras son Coca-Cola, Microsoft y Citigroup, según el informe elaborado por la consultora británica Brand Finance y publicado por el diario Expansión. Coca Cola está valorada en 43.146 millones de dólares.

Las 250 marcas más fuertes del mundo están valoradas en un total de 1.656,1 billones de euros, una cifra que supera el Producto Interior Bruto de países como Reino Unido, Italia o España, por poner sólo unos ejemplos.

El listado mundial se elaboró a partir de las 5.000 mayores empresas del mundo por capitalización bursátil y está dominado por 112 marcas estadounidenses, que ocupan el 45% de la lista. Detrás, se sitúan Reino Unido (con 26 enseñas) y Francia (con 24).

Entre las marcas españolas más valoradas en el mundo figuran Santander, BBVA, Movistar, Telefónica y Zara.

El ranking

1. Coca-Cola 43.146 mil. de dólares
2. Microsoft 37.074 mill. de dólares
3. Citigroup 35.148 mill. de dólares
4. Wal-Mart 34.899 mill. de dólares
5. IBM 34.074 mill. de dólares
6. HSBC 33.495 mill. de dólares
7. GE 31.850 mill. de dólares
8. Bank America 31.426 mill. de dólares
9. Hewlett-Packward29.455 mill. de dólares
10. Marlboro 26.990 mill. de dólares

Pepsi entra en los McDonald’s, territorio de Coca Cola desde 1955

McDonald's ha comenzado a vender productos de Pepsi en algunos de sus restaurantes de Estados Unidos. Se trata de bebidas sin gas (Gatorade, Propel, Lipton, Tropicana y Mountain Dew), pero en ningún caso Pepsi o Diet Pepsi. McDonald's vendía hasta ahora productos de Coca-Cola exclusivamente desde 1955.

Este es un proyecto piloto que comenzó en dos ciudades de Texas en mayo y después se expandió a Kansas City. El objetivo es ir avanzando en más estados y lanzar una campaña publicitaria este verano.

Los productos de Pepsi se venden en botellas, bricks y latas, pero en ningún caso serán servidas desde el dispensador de grifo, que seguirá siendo territorio de Coca-Cola.

Ray Crockett, un portavoz de Coca-Cola, ha dicho que son "un proveedor de McDonald's, por lo que estamos trabajando con ellos en esta prueba para asegurarnos de que los consumidores tienen lo que quieren”. McDonald's supone el 10% de los beneficios de Coca-Cola en Norteamérica.

fuente: Marketing News

Coca-Cola, demandada por falsedad por anunciar una bebida 'quema-calorías'

Ya sabemos que el marketing debe tener en cuenta muchos factores a la hora de crear cada slogan publicitario, pues tendrá un peso importante a la hora de que el consumidor final reciba correctamente la comunicación y el mensaje, pero las marcas relacionadas con la alimentación deben serlo mucho más cuidadosas en este aspecto pues están en el ojo del huracán y sus iniciativas son vistas con lupa.

Y esto es lo que ha sucedido con "Enviga", la nueva línea de producto que ha lanzado Coca Cola, queha salido al mercado con un mensaje muy agresivo, pues promete que con el consum de tres latas de dicha bebida, se queman hasta 100 calorias, basándose en que contien un componente del te verde capaz de conseguri dicho efecto.

Pero parece que algunas organizaciones no están muy de acuerdo y han puesto una demanda a la multinacional porque según ellos produce el efecto contrario.

La demanda ha sido presentada en Nueva Jersey, uno de los tres estados, junto a Nueva York y Filadelfia, donde se vende la bebida, que hoy comienza a distribuirse en el resto de Estados Unidos.

En el texto de la demanda, el 'Grupo por la Ciencia en Interés Público', con sede en Washington, alega que la multinacional ha cometido falsedad al defender con argumentos científicos que esta bebida supuestamente consumidora de calorías.

Coca-Cola anunció el pasado mes de noviembre el lanzamiento de este nuevo compuesto, carbonatado y con cafeína, que incorporaba un antioxidante presente en el té verde, el EGCC (epigallocatechin gallate), que acelera el metabolismo y, supuestamente, el consumo de energía.

Pero el grupo de consumidores, que ha sometido el producto a un test entre usuarios de Nueva Jersey, afirma todo lo contrario, y defiende que la bebida provoca una ralentización del metabolismo, y por tanto, se queman menos calorías, y no más.

Fuente: 20Minutos

Diez años de prisión para una ex empleada de Coca-Cola que robó secretos de la empresa para venderlos a Pepsi

El negocio que mueven entre estas dos multinacionales es tan inmenso (no nos olvidemos que están inmersas en docenas de negocios diferentes de las colas, como aguas, zumos, etc.) , que este tipo de noticias siempre ha sido uno de los ejemplos de bromas relacionadas con el robo de información confidencial relacionada con las estrategias, sobretodo cuando hay lanzamientos de nuevos productos; de nuevas líneas de negocio; de reposicionamiento de productos en baja; compras de marcas locales para aumentar las cuotas de mercado en determinadas zonas del mundo; etc. y vemos las coincidencias de ambas multinacionales, pero esta vez ha resultado cierta y no solo rumores o subjetividades.

• La imputada admitió que había copiado información de la compañía y se la había llevado a casa.
• Negó que planeara venderla.
• Asegura que fue víctima del engaño de otros dos acusados.

Un jurado estadounidense declaró este viernes culpable a una ex secretaria de Coca-Cola por robar secretos empresariales de la compañía de refrescos.

La ex empleada planeaba vender la información a la rival Pepsi.

Joya Williams se enfrenta a una pena de 10 años de prisión, aunque de momento no se ha fijado una fecha para decretar la sentencia.

El jurado, formado por siete mujeres y cinco hombres, deliberó once horas y media durante tres días antes de hacer público su veredicto.

Williams fue despedida como secretaria del director de marca global de Coca-Cola en Atlanta después de que saliesen a la luz sus planes.

La ex empleada de la multinacional declaró que, aunque copiaba de forma rutinaria documentos y los llevaba a casa, no formó parte del plan para robar y vender información confidencial de su antigua empresa.

En lugar de eso, Williams mantuvo que fue víctima del engaño de Ibrahim Dimson y Edmund Duhaney, otros dos acusados que se declararon culpables en octubre.

Duhaney testificó que Williams, una amiga de la familia, inició la estratagema y facilitó documentos confidenciales y muestras de productos que planeaban vender a Pepsi por al menos 1,5 millones de dólares.

"Víctima de un engaño"

El juicio, que empezó la semana pasada, incluyó también el testimonio de un ex jefe de Williams en Coca-Cola, así como de un ex novio de la mujer y un agente del FBI, que formó parte de la operación encubierta que finalmente condujo al arresto de los tres acusados.

Los planes secretos salieron a la luz cuando PepsiCo facilitó en mayo de 2006 una copia de una carta a Coca-Cola de una persona que aseguraba ser un alto ejecutivo de Coca-Cola y que ofrecía muestras de productos y otra información confidencial, según aseguraron los fiscales del caso.

Fuente: 20Minutos

La tecnología en los mercados de consumo automático

La tecnología ha llegado para quedarse, no me harto de repetir la misma frase desde hace años, mal que les pese a algunos y a pesar de los agoreros vaticinios de otros.

¿Quien dijo que no era posible incorporar el pago por tarjeta de crédito en una máquina de vending por su alto coste? Yo he estado involucrado en el mercado del vending hace un tiempo y he oído frases como esa varias veces, pero la realidad se impone a los criterios particulares ya que cada día hay mas gente joven que tiene tarjeta de crédito y más personas adultas habituadas a consumir de una máquina de vending en diferentes situaciones, por lo que este tipo de cobro debía imponerse antes o después ya que facilita un servicio al cliente y eso es lo primordial, y si eso es así, hay un mercado para ello y supone una rentabilidad pues siempre habrá quien tenga sed, quiera comprar y no disponga de efectivo en ese momento y sin embargo podría ser un cliente si se le facilitan los medios para que pueda hacerlo. Ahora ya lo tiene.

Master Card y la embotelladora de Coca-Cola de Filadelfia, han empezado a incorporar este servicio en más de 1000 máquinas, ahora solo queda esperar a que llegue a nuestro país.

Además, tiene otra ventaja adicional, y es que al no almacenar dinero en su interior, seguramente el índice de rotura de máquinas descenderá.

Visto en http://abcnews.go.com/