Los nuevos escenarios que nos esperan con Microsoft, Yahoo, Google y el resto

Hace unos días la red se convulsionaba con el que ha sido durante los últimos años el rumor más continuo (después del de que hotmail se cierra y que debes enviar el correo que te han enviado a 20 personas en menos de 2 horas o te quedarás sin cuenta) y que esta vez se convertía en noticia verdadera.

Me refiero a la oferta de Microsoft para comprar Yahoo, noticia que apareció apenas unos días después de que la segunda anunciara que haría una regulación de empleo con más de 1000 despidos, y que ha dado la vuelta al mundo ya que ha sido noticia en todo tipo de medios tanto digitales como externos a la propia red, es decir, periódicos, revistas, radios y por supuesto televisiones de todo el mundo.

Después de eso vino la respuesta de Google, como era de esperar, que contraatacó con fuerza. Y hace apenas un par de días la respuesta de la propia Yahoo diciendo que no acepta la propuesta sobre su compañía.

¿Y ahora que? Pues nada. ahora a esperar. ¿a quien? A todos.

Todo el mundo está esperando si Microsoft o Google mueven ficha para conseguir hacerse con esta compañía, pero lo que nadie parece darse cuenta es que hay mucho más en juego que todo eso. Lo que está en juego es el futuro de internet, está en juego la situación de las nuevas reglas de la red y sobretodo de saber quien va a tener la posición dominante en este nuevo entorno que apenas ha empezado a nacer, porque Microsoft ha lidera la época de la informática, y Google ha sabido hacerlo en la de los buscadores, pero ahora se abre un nuevo camino en donde hay que saber posicionarse antes de repartir cartas.

Digo todo esto no solo por que la compra de Yahoo supone comprar una serie de compañías de las que el buscador es dueño, sino que el mercado publicitario de internet está teniendo cada vez más volumen, y la tendencia es que esto va a seguir creciendo cada vez a mayor ritmo a costa de otros medios que van perdiendo cuota de las inversiones publicitarias globales, y los miles de billones que se van a mover en los años venideros aun no tienen un dueño definido.

Y en esa situación se nos ha olvidado que ademas de Google, Yahoo y el propio Microsoft que parecen los únicos con voz y voto, existen una serie de compañías que no van a estar dispuestas a quedar como convidados de piedra en esta función y que no solo tienen mucho que decir, sino que tienen mucho que aportar en el desarrollo futuro de la red. Me refiero a las compañías audiovisuales y a las grandes multinacionales de la publicidad y las telecomunicaciones que no son meros espectadores sino actores de primera fila para esta obra que se está escribiendo.

¿Que opinarán Disney, AOL Time Warner, o News Corporation? ¿no intervendrán IAC o WPP? Mucho me temo que eso no será así y que este movimiento de Microsoft va a desencadenar otra serie de ellos que van a mover muchas fichas pues las adquisiciones que se han venido haciendo en los últimos 14 meses han sido muchas para que de pronto no tengan importancia ante estos movimientos.

Esperemos los cambios y seguro que nos sorprenderán, pero me mojo en que estoy seguro que Microsoft no conseguirá el objetivo y Yahoo saldrá reforzada de esto con una fusión con otro de los players que hemos mencionado, salvo... que haga una descomunal oferta para conseguirlo, pero me temo que el endeudamiento en que debería meterse es de tal calibre que no creo que se arriesguen de esa forma y por ello se me otorga decir que no creo que ocurra.

Me puedo equivocar pero os dejo algunos de los movimientos a los que me refiero que han ido ocurriendo para llegar hasta aquí:

• Quien tiene que en la web 2.0
• Microsoft compra aQuantive
• WPP compra 24/7 Real Media por 480,8 millones de euros
• Yahoo se alía con McClatchy en EEUU
• Google compra DoubleClick por 3.100 millones de dólares
• AOL compra la empresa de pubicidad online ADTECH
• News Corp. compra PhotoBucket
• CBS compra Last.fm
• Google compra FeedBurner por 100 millones de dólares
• Google compra Panoramio
• etc...

Si me dejo alguno importante, decídmelo y lo incorporo, que seguro que si.

You Tube empieza a incluir publicidad en sus vídeos

Por fin lo han hecho público, y han reconocido que están haciendo pruebas para incluir publicidad en los vídeos buscando la forma menos invasiva para el usuario.

Ya hace tiempo que se viene especulando con el tema, principalmente desde que Google compró la compañía pues era evidente que buscaría la forma de integrar su negocio en la plataforma, y rentabilizar los millones de vídeos que se ven diariamente, aunque no estaba claro cual sería la fórmula elegida.

Hoy podemos leer en el blog de YouTube que reconocen el modelo y que consiste en una cortinilla que aparecerá y desaparecerá estando visible durante el 20% del tiempo del clip, en donde irá incluida la publicidad, aunque sin embargo dan la opción de que el usuario pueda cerrarla, pero advierten que si lo hace el vídeo se pausará temporalmente.

Ya hay varias webs de diarios que incluyen vídeos pero en donde la publicidad ocupa los primeros segundos y el vídeo no comienza hasta que ésta ha finalizado, siendo este un formato que produce bastante rechazo entre los usuarios e incluso una tasa de abandonos importante que no esperan a que termine y hacen click a otro sitio, y eso a pesar de que indican claramente que la duración de dicha publicidad es de 10, 20 o 30 segundos y que el podrán ver el vídeo al finalizar esta.

Ya veremos cuando lo empiezan a incluir y que aceptación tiene tanto por parte de los usuarios como de los anunciantes.


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Google cierra la exclusiva de publicidad con Fotolog

Fotolog es de todos conocido y no voy a ser yo quien venga a descubrirlo porque llegaría un poco tarde para ello, y de su exito no hace falta hablar porque es palpable en la red, en donde cuenta ya con más de 15 millones de usuarios exclusivos, principalmente en Europa e Hispanoamerica.

La noticia viene porque ha cerrado un acuerdo con Google por el cual el buscador cierra la exclusiva de publicidad en su red social. Una noticia importante porque la lucha entre los diferentes buscadores por seguir acaparando los espacios de grandes redes sociales sigue abierta, y sino, recordemos lo que ocurrió con MySpaces hace no demasiado tiempo.

Yahoo lanza SmartAds, su sistema de anuncios personalizados

Parece que Yahoo no está dispuesta a quedarse quieta y dar por concluida la batalala de los navegadores. En esta ocasión nos hacemos eco de que en breve va a comenzar a ofrecer a algunos de sus clientes una serie de herramientas para personalización de sus anuncios.

Esto va a permitir que desde su plataforma de anuncios online, puedan personalizar lo que de verdad desean mostrar con el sistema publicitario de Yahoo..

Van a empezar con lo referente a empresas de viajes y turismo, que van a ser las privilegiadas de comenzar a utilizar este sistema, que va a permitir emitir anuncios dependiendo de tu geolocalización, es decir dependiendo de su ubicación geográfica, tus gustos, tu historial de navegación, sexo o edad.

Este sistema ha sido bautizado como Yahoo SmartAds y podrá ofrecer, gracias a los datos de Yahoo y una tecnología por patentar, anuncios al instante y personalizados.

Ya veremos, pero por ahora, aplausos que eso siempre viene bien para los anunciantes, para el usuario final y para todo tipo de soportes que viven actualmente del Adsense, y que esto ofrece una posibilidad más.t

Adjustables, la publicidad interactiva en videos

Ha sido lanzada hoy un sistema muy novedoso además de práctico que en breve estoy seguro que de una u otra forma veremos en todas las plataformas de video online.

Se trata de Adjustables y consiste en la inclusion de publicidad en los videos que publiquemos, de tal manera que es personalizable y nos permite no solo incluirla sino elegir que tipo de formato, pudiendo poner logos que se mueven, banners, tickers, pinp (picture in picture) etc, elegir en que momento queremos que aparezca y por supuesto, el tiempo que estará visible.

Todo ello, estamos hablado de publicidad que es linkable (aunque se entiende lo que quiero decir, me parece que esto es un palabro teki de los que usamos diariamente y que finalmente dentro de unos años la RAE acabará aceptando) y medible, ofreciendo estadísticas sobre la eficacia del sistema, que nos permitirá mejorar para sucesivas campañas.

La primera pregunta que surge es evidentemente ¿permitirá youtube que suba vídeos que incluyan mi propia publicidad de la que ellos no van a cobrar nada? me temo que no, ya que el propio youtube esta experimentando con un sistema parecido, pues no nos olvidemos que el actual propietario de la plataforma de vídeos más grande la red es el propio Google y ya sabemos de que vive el buscador.




Como ha sido hoy el lanzamiento oficial, han puesto en su web un download gratuito para que podamos probarla y evaluarla

Los anunciantes apuestan por formatos más grandes en la publicidad 'online'

La publicidad en Internet apuesta por los grandes formatos. Según el último informe de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y la Asociación Europea de Editores Online (OPA Europa), los anunciantes prefieren banners más grandes para combinar creatividad e impacto en el usuario.

El uso de los formatos 'super banner' y 'medium rectangle' (MPU) aumentó considerablemente en los últimos seis meses de 2006 si se les compara con el primer semestre del año.

El último informe de la EIAA analiza el uso de los distintos formatos publicitarios online en Europa. Los formatos analizados son el banner tradicional (468x60), Skyscraper (120x600), Wide Skyscraper (160x600), Rectangle (180x150), Medium Rectangle–MPU (300x250) y Super Banner (728x90). Juntos suponen aproximadamente el 85% de los formatos utilizados por los medios miembros de estas asociaciones.

El estudio muestra que el banner tradicional ha caído en los últimos meses, hasta suponer el 13% del total (en el primer semestre del año acaparaban el 21%).

En el extremo contrario se sitúan los super banner, que representan ya el 35% de los anuncios, subiendo desde el 28% que suponían en el primer semestre; mientras que los Medium Rectangle suponen un tercio de los anuncios que vemos en las webs de noticias que integran estas organizaciones (en el primer semestre eran el 27%).

Esta evolución demuestra que los anunciantes están recurriendo a formatos más grandes, en una apuesta por la interactividad, la creatividad y el impacto en los usuarios. Al mismo tiempo, los responsables de las sites están respondiendo a la demanda de estos formatos que permiten mayor interactividad y una ejecución más visual.

Además, se aprecian diferencias en los distintos países europeos. Mientras que los mercados de Reino Unido, España, Holanda y los países nórdicos apuestan por los super banners, el francés y el italiano lo hacen por el MPU.

Koro Castellano, presidente de OPA Europa, explica que los resultados de este estudio muestran una tendencia hacia formatos más creativos. "El futuro es brillante para los anunciantes en Internet", sentencia.

Los jóvenes lideran el uso de las aplicaciones web 2.0 y exigen publicidad personalizada

Son datos referentes a 5 países europeos (España, Francia, Italia, Reino Unido y Alemania) publicados en el estudio NetObserver, elaborado a partir de más de 210.000 respuestas.

La última oleada de este estudio se centra en el estudio de la diferencia de usos que hacen de la Web los internautas de edades comprendidas entre 15 y 24 años en comparación con los mayores de 25.Los jóvenes de entre 15 y 24 años pasan más tiempo en internet que los mayores de 25, y conocen y utilizan más las diferentes herramientas de comunicación disponibles.

Tanto si se trata de comunicar con los demás en directo (a través de la mensajería instantánea, programas de telefonía por internet, Chat,…) como en diferido (a través de fórums o de blogs) los internautas de 15 a 24 años suelen hacerlo con más regularidad que los mayores de 25. En España destaca el uso de la mensajería instantánea. El 80% de los jóvenes españoles entre 15 y 24 años la utilizan regularmente.

Los jóvenes entre 15 y 24 años son generalmente más adeptos que los mayores de 25 no solamente a consultar los blogs y sites de comunidades sino también a crear su propio espacio personal (blog o página personal). Otras acciones en las que suelen superar en número a los mayores de 25 son escuchar la radio online, jugar a videojuegos en internet o utilizar podcasting de programas de audio o vídeo.

¿Qué es útil en la web 2.0?

La Web 2.0, la transición desde las webs tradicionales a aplicaciones web en las que los usuarios son protagonistas (ejemplos: Youtube, Flickr, los weblogs, etc...) es una constante en los usos de internet que hacen los jóvenes.

El estudio analiza qué posibilidades de internet derivadas de la Web 2.0 consideran los jóvenes más útiles. Estas posibilidades analizadas son la publicación en sitios web, la personalización de sites, los sites colaborativos o wikis y los RSS.

La publicación y el intercambio de datos (texto, audio o vídeo) en el seno de comunidades de internautas (Myspace, Yahoo! 360°,…) es el servicio que ha sido considerado como más útil, tanto por el grupo de 15 a 24 años como por el resto de usuarios.

En los siguientes parámetros sí se registran diferencias. Los usuarios de internet mayores de 24 años, que tienen más tendencia a buscar información, valoran más los RSS, mientras que los usuarios más jóvenes sitúan esta utilidad en la última posición, poniendo por delante la personalización de sites y los wikis. Acceso al informe completo desde este link

Fuente: Theslogan Magazine / NetObserver

Caterpillar descubre Internet para la comunicación B2B

A medida que más consumidores están entrando en Internet, la industria B2B, que previamente pensó que era inmune a la Red, ha ido dando sus primeros pasos con estrategias on line. Además, cada vez más incluyen vídeos en ellas.

Un ejemplo reciente que explica Advertising Age es el de Caterpillar. El fabricante de maquinaria ha estrenado varios vídeos en ForConstructionPros.com, lo que permite a los posibles compradores poder ver en acción a los vehículos que les interesa, más allá de la foto en una página de publicidad o en un catálogo.

“Estamos viendo que cada vez más y más clientes de Caterpillar están yendo a internet para buscar información. Esta categoría ha ido lenta en el acercamiento a Internet porque estaban acostumbrados a los tradicionales métodos de de comunicación cara a cara o a través de los vendedores, pero ahora están yendo a Internet para conseguir información y más detalles d elos productos”, ha afirmado Vickie Szombathy, presidenta del comité B2B de la Asociación de Anunciantes de Estados Unidos, en esta revista.

Caterpillar cuenta con una gran ventaja a la hora de colgar vídeos, ya que trabaja con vídeos promocionales o de training que usan los vendedores, con lo que este material es reutilizado en internet.

Nike ofrece a los internautas crear versiones on line de su último spot

Nike ha decidido dar a los consumidores la oportunidad de crear distintas versiones de su línea de zapatillas Air Force 25. Los visitantes que entren a www.nikemashup.com podrán elegir entre diferentes piezas y músicas para dar forma a su propio anuncio, que podrá tener hasta un minuto de duración.

Todos los vídeos se cerrarán con el lema “The second coming” y el logo de la marca. Los vídeos pueden ser bajados, reenviados por correo electrónico e incluso a teléfonos móviles.

Nike siempre se ha caracterizado por tener un estricto control sobre los vídeos creados por los consumidores. De hecho, en este caso tampoco permite la posibilidad de que el usuario incluya su propio texto o música, para evitar casos como el de Chevrolet. Este fabricante de automóviles promocionó el año pasado su modelo Tahoe ofreciendo a los consumidores la posibilidad de crear spots con total libertad. Algunos de ellos aprovecharon la ocasión para hablar mal del vehículo.

Sarkissian Mason es la agencia que ha desarrollado la aplicación on line y Wieden + Kennedy, la responsable del spot de 60 segundos estrenado en televisión la pasada semana y que sirve de base para hacer las versiones desde internet.

Yahoo lanza el 5 de febrero su nuevo negocio publicitario

Yahoo confirmó ayer el lanzamiento en EE UU de su nuevo modelo de búsqueda y captación de publicidad en Internet el próximo día 5 de febrero. Un plan, denominado Proyecto Panamá, con el que la compañía quiere reducir su actual desventaja con Google. Terry Semel, consejero de Yahoo, anunció que la plataforma publicitaria se instalará fuera de EE UU durante el segundo trimestre de 2007.

La compañía ha señalado que el plan tendrá una gran importancia para sus operaciones aunque no ha precisado cual será su impacto en los resultados. En un informe publicado recientemente, Justin Post, analista de Merrill Lynch, señaló que el Proyecto Panamá aportará entre 100 y 300 millones de ingresos adicionales a las cuentas de Yahoo del actual ejercicio, aunque advirtió que la inversión en el mismo es un riesgo para la generación de cash flow.

El anuncio coincidió con la presentación de las cuentas de 2006. Yahoo elevó sus ingresos un 22% hasta 6.426 millones de dólares.

AOL compra TradeDoubler por 700 millones de euros

El mercado de internet sigue demostrando que está en alza y la prueba son noticias como la de hoy, en la que vemos como una compañía como AOL ha decidido comprar a otra relacionada con la publicidad online como TradeDoubler que tiene un peso específico muy importante en susector.

La operación se ha realizado por 700 millones de euros (unos 900 millones de US$), consiguiendo de esta forma el camino para unir el negocio de la sueca TradeDoubler con su empresa Advertising.com. Según hemos sabido TradeDoubler ha aceptado una oferta de 215 coronas suecas por acción dando por cerrada esta operación en esta cifra al haber sido aprobada por el Consejo de Administración.

Este es uno de los primeros movimientos que se esperan para este año en el mercado de la publicidad online, donde tanto a nivel europeo como español, podrían realizarse más operaciones. Por ejemplo la cotización de Adlink se ha multiplicado por 7,5 durante los últimos 2 años y su liquidez le podría permitir realizar adquisiciones, como fue la compra de un 25% adicional de Sedo realizada en Noviembre.