Volvo Car España es el primer anunciante del mundo en incorporar el formato publicitario TV4WEB

Parece que el tema de la IPTV ya no es ciencia ficción y acelera su proceso.

En esta ocasión la noticia viene porque Volvo Car España se ha convertido en el primer anunciante a nivel mundial en utilizar el nuevo formato TV4WEB, lo cual lo ha hecho con el lanzamiento on line de su Volvo C30, "Donde nadie ha ido antes".

El formato TV4WEB ha sido desarrollado por 24/7 Real Media y Dargo TV, y está basado en la tecnología de IPTV (televisión IP), por lo que los anuncios pueden visualizarse a pantalla completa presentando una imagen y sonido con máxima calidad similar al DVD y con la posibilidad de incorporarles sistemas de click-through.

Juan Carlos Muñoz, que es el responsable de marketing Interactivo de Volvo en España, dice: “nuestra marca está asociada al concepto de calidad y tecnología…y por ello buscamos también esto mismo en las vías de comunicación que utilizamos con nuestros clientes. Más aún cuando se trata de un vehículo como el Volvo C30, que pretende romper moldes con un diseño revolucionario y con novedosas soluciones tecnológicas en seguridad y medio ambiente. Debemos ser coherentes con lo que el C30 quiere comunicar y la forma en que lo hacemos llegar –el medio y los formatos- a un target que es más receptivo a las nuevas tecnologías y acepta y comprende mejor los nuevos formatos publicitarios que el medio interactivo le propone”.

Nacho Suanzes, director general de 24/7 Real Media en España, nos confirma que "este formato es aplicable a cualquier campaña on line y asegura un impacto publicitario mayor que el de la TV al alcanzar sólo a usuarios interesados y predispuestos a disfrutar del spot. Los anunciantes no tienen en este caso que luchar contra otros anunciantes o contra el zapping que se sufre en la televisión convencional”.

La publicidad está cambiando y como venimos hablando ya desde hace varios años, en un quinquenio no la vamos a reconocer, tanto por la aparición de nuevos soportes donde parecía que ya estaba todo saturado, como por la atomización de las audiencias, como por la diversificación de los medios y las tecnologías a utilizar. Tiempo al tiempo.

Si queréis consultar la campaña podéis hacerlo aquí:

http://www.dargo.tv/sites/Volvo/Donde_nadie_ha_ido_antes
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Estamos en "Hoy es Marketing"

Estamos en la jornada de Hoy es Marketing, convocada y organizada por el ESIC en donde estamos asistiendo a una serie de conferencias relacionadas con esta apasionante disciplina a la que nos dedicamos. La organización del evento es muy buena, coordinada, buena imagen, muy buen trato de parte del personal. Estamos posteando en directo desde el pabellón en donde se ha tenido que habilitar una zona adicional porque las gradas están completas.



Acabamos de escuchar al Director General de Imaginarium que nos ha contado de forma muy desenfada lo que es esta innovadora empresa y los valores que hay detrás. Ha habido mensajes muy interesantes como que la idea original de su empresa surge al ver el excesivo tratamiento mercantilista que se hacia y se sigue haciendo de algo tan sensible como son los juguetes para niños.

Para ellos jugar es aprender, experimentar y compartir, y con esa filosofía lanzan mas de 400 productos en cada una de las dos colecciones que tienen anualmente. La frase resumen ha sido "Nuestro límite es que no tenemos límites", y la prueba es que están lanzando marcas y servicos que son un claro ejemplo de diversificación con el objetivo de consolidar la compañía en los próximos 10 años, pero sin perder en ningún momento la esencia de sus valores.



Luego Marc Pejó de la empresa Quicksilver nos ha transmitido como una compañía que empezó vendiendo solo pantalones para surfistas ha ido innovando a lo largo del tiempo introduciéndose en temas de nieve y finalmente en la música. Algo verdaderamente sorprendente.



Ahora estamos asistiendo a una mesa redonda moderada por Jost Van Nispen, Presidente del ICEMD, que lleva por título "Las nuevas formas de comunicarse y relacionarse con el cliente", para la que son integrantes de la mesa: Juan Domínguez de Viajar.com; Laurence Fontinay de Ebay; Marta Lozano de Volvo Cars y Yolanda Rodríguez de Microsoft.



Se están repasando las nuevas formas de relacionarse con el consumidor incidiendo en que se deben utilizar las nuevas tecnologías, como son los sms, los blogs, la interacción online-offline, second life, etc.

Después de esta jornada de la mañana, nos han servido una comida a base de canapés y pasteles mientras paseamos entre los stands que hay montados en la sala, con marcas como Alfa Romeo, ESIC, Randsatd, Capital Humando, TEAM, entre otras.

En resumen buen nivel en general, interesante, ha aportado información, hemos aprendido cosas que aunque no sean deslumbrantes ni nos descubran nada nuevo, al menos nos han aportado visión de como se ven determinados aspectos desde los departamentos de empresas a las que miramos como referentes en determinados sectores, aunque todo hay que decirlo, no todo han sido luces, sino que también ha habido sus sombras, aunque han sido las menos.