miércoles, mayo 06, 2009

Nueva web de Banco Sabadell


Este es un post patrocinado, es decir, me pagan por escribirlo, pero como siempre con la libertad de decir lo que pienso y sin mediatizarme por ello a que os de obligadamente una opinión positiva de ello, sino que tengo libertad de contaros lo que piense.



De todos es conocida mi posición crítica con la banca en general y las continuas comisiones y porcentajes que nos cobran por todo tipo de cosas, eso no lo puedo ocultar a estas horas de la película, pero eso no quita para que si veo determinadas acciones que me parezcan positivas, no pueda decirlo, y en esta ocasión ocurre así.

La web que os vengo a comentar hoy es el nuevo servicio de Banco Sabadell que se llama "Con mi nómina Si", que es un servicio muy agresivo para captación de nóminas que recién lanza esta entidad bancaria.



Nada más empezar a leer las ventajas, muy agresivas por cierto, me recuerdan a otros bancos, unos que dicen que quieren ser mi banco (¿cuando algún banco pensarán en lo que yo quiero y no en lo que ellos queiren?) o en otro que todos conocemos porque han capitalizado el color naranja (en el que no compiten con nadie), y que sin embargo el Banco Sabadel compite con otras varias entidades posicionadas en el mismo color azul, y de hecho hay otras que presumen de ser el banco azul, lo cual no le permite a Banco Sabadell capitalizar el color y en algún momento dará lugar al error.

Y digo que me recuerda a estos bancos porque la oferta de BS es super agresiva, y desde el punto de vista como consumidor, esto es buenísimo, ya que lo que nos ofrecen es suculento: sin comisiones, sin costes de transferencias, sin costes por tarjetas de crédito (no especifican si en años sucesivos serán tambien gratis, aunque según lo dicen deberán hacerlo), devolución del 3% de los importes de los recibos...

Me parece muy interesante y aunque le he dado un par de vueltas, no he encontrado la letra pequeña donde pueda esconderse el truco, parece una buena oferta real.

Los únicos requisitos para poder entrar en esta promoción es que la nómina sea superior a 700 euros y que les lleves 3 recibos de los que todos tenemos: luz, gas, teléfono, móvil o internet.

Es lógico, en estos momentos, la mejor capitalización son las nóminas ya que suelen ser un movimiento muy seguro, continuo y estable, y los bancos valoran en principio el tener este tipo de ingresos fijos, ademas, los recibos para ellos son un ingreso adicional, y si algo solemos hacer algo los humanos, es llevarnos los recibos de la casa al mismo banco donde tenemos las nóminas por aquello de que es el banco donde tenemos el dinero fijo a la hora de que nos lleguen todos los cargos y no se devuelvan, y los bancos adoran estos recibos de donde ganan su buen dinerito cada mes a costa de esas entidades.

Pues lo dicho, me parece un buen producto, y solo me sale aquello de ¿por que hay que esperar a que llegue la crisis para que los bancos compitan quitando al consumidor todos los cargos que han venido incluyendo este tiempo atrás?

Respecto a la web, es sencilla, tiene una buena usabilidad, no parece esconder detrás letras pequeñas (aunque no he realizado la domiciliación en real), y las dos únicas pegas son por un lado que el nombre del dominio no me parece muy bueno precisamente por tema de memorización, y por otro, que cuando vamos a rellenar los datos para solicitar el cambio con ellos, la cláusula de aceptación de LOPD dice esto: "La Solicitud de la información supone la aceptación de la Cláusula legal" , es decir, nos viene dado por defecto, por tanto no me obliga a poner el ok sino que me lo da por aceptado, y en mi opinión debería pedirme que lo acepte yo, no darlo por hecho, ya que es un punto importantísimo el tema de la protección de datos.

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viernes, enero 16, 2009

Ricky Rubio la cuela, campaña del euroahorro de McDonalds

Este post es pagado pero ya sabéis aunque me paguen por escribir sobre algo, no por eso escribo lo que me dictan, sino que siempre lo hago con lo que opino, ese es el riesgo que corren al encargármelo, y de hecho en alguna ocasión mi post ha sido contrario a la marca porque así pensaba que debía decirlo, y en mi opinión contenía errores de bulto en la creación y planificación.

En este caso es todo lo contrario ya que es la campaña de McDonald's, si si los de las hamburguesas, y su famoso euroahorro.

Para esa campaña han escogido a Ricky Rubio, una de las estrellas de nuestra famosa selección campeona de Europa de basket y que si no hubiera sido por el reconocido atraco de las pasados juegos olímpicos, también sería campeona olímpica, y digo que me parece acertada ya que han asociado a sus hamburguesas además del acierto de conseguir la canasta y una hamburguesa por un euro, conceptos muy interesantes como el deporte, la estrella más joven de la selección y que además lleva asociado el éxito a su nombre, así como el de la NBA, y el concepto de juego divertido de la campaña y todo compartiendo con los amigos tanto en la parte lúdica como en la parte de la comida. Lo dicho buen concepto y bien trazada.

¿Y que tiene de simpática esta campaña? Pues que han creado una historia en la que Ricky consigue canastas imposibles, sustituyendo el balón de basket por una moneda de 1 euro y el destino final es el bolsillo o la gorra de sus amigos.



Estaba pensando contaros las canastas pero creo que mejor las veáis porque algunas son espectaculares y con otras me he reído de lo lindo.

Y como con un 1 euro puedes comprarte una hamburguesa en McDonald's, pues acaban cada rodaje con una por barba.







y si quereis ver todos los vídeos, han creado el canal en Youtube que se llama Ricky la cuela

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sábado, octubre 13, 2007

Volvo Car España es el primer anunciante del mundo en incorporar el formato publicitario TV4WEB

Parece que el tema de la IPTV ya no es ciencia ficción y acelera su proceso.

En esta ocasión la noticia viene porque Volvo Car España se ha convertido en el primer anunciante a nivel mundial en utilizar el nuevo formato TV4WEB, lo cual lo ha hecho con el lanzamiento on line de su Volvo C30, "Donde nadie ha ido antes".

El formato TV4WEB ha sido desarrollado por 24/7 Real Media y Dargo TV, y está basado en la tecnología de IPTV (televisión IP), por lo que los anuncios pueden visualizarse a pantalla completa presentando una imagen y sonido con máxima calidad similar al DVD y con la posibilidad de incorporarles sistemas de click-through.



Juan Carlos Muñoz, que es el responsable de marketing Interactivo de Volvo en España, dice: “nuestra marca está asociada al concepto de calidad y tecnología…y por ello buscamos también esto mismo en las vías de comunicación que utilizamos con nuestros clientes. Más aún cuando se trata de un vehículo como el Volvo C30, que pretende romper moldes con un diseño revolucionario y con novedosas soluciones tecnológicas en seguridad y medio ambiente. Debemos ser coherentes con lo que el C30 quiere comunicar y la forma en que lo hacemos llegar –el medio y los formatos- a un target que es más receptivo a las nuevas tecnologías y acepta y comprende mejor los nuevos formatos publicitarios que el medio interactivo le propone”.

Nacho Suanzes, director general de 24/7 Real Media en España, nos confirma que "este formato es aplicable a cualquier campaña on line y asegura un impacto publicitario mayor que el de la TV al alcanzar sólo a usuarios interesados y predispuestos a disfrutar del spot. Los anunciantes no tienen en este caso que luchar contra otros anunciantes o contra el zapping que se sufre en la televisión convencional”.

La publicidad está cambiando y como venimos hablando ya desde hace varios años, en un quinquenio no la vamos a reconocer, tanto por la aparición de nuevos soportes donde parecía que ya estaba todo saturado, como por la atomización de las audiencias, como por la diversificación de los medios y las tecnologías a utilizar. Tiempo al tiempo.

Si queréis consultar la campaña podéis hacerlo aquí:

http://www.dargo.tv/sites/Volvo/Donde_nadie_ha_ido_antes
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miércoles, septiembre 26, 2007

Autocontrol censura la campaña del nuevo periódico Publico

Según cuenta Nacho Escolar en su blog, el nuevo periódico que dirige y que hoy sale a la venta, Público (estamos de celebración por el nacimiento) ha visto censurado un spot por Auntocontrol, debido a que la camiseta de uno de los protagonistas dice "jodido arbusto".

¿Y cual es el problema? te estarás preguntando. Pues que lo dice en inglés, es decir, dice "focking bush" y eso es censurable y hasta que el señor Bush no de autorización expresa no permiten su emisión. Podéis verlo para que juzguéis por vosotros mismos.



Genial, han hecho la torta un pan como se suele decir en castellano, pues no tengo ninguna duda que pasará lo de siempre, que se va a replicar por mil webs y van a conseguir que se vea miles sino millones de veces más que si no hubieran puesto ningún tipo de censura. Así que me alegro.

Estamos hartos de la censura de este tipo y que se permitan otros anuncios donde como ya hablábamos el otro día, se manipulen las palabras, las imágenes y se induzca a pensar y creer que lo que nos promocionan en el spot televisivo es cierto cuando se trata de publicidad engañosa con evidentes mentiras, por ejemplo el anuncio de L'oreal de las pestañas telescópicas de Penélope Cruz que luego han puesto que son postizas, pero que en origen dieron como si fuera el efecto de su producto.

Pero parece que esto seguirá así por el fin de los tiempos, y seguirán censurando estas iniciativas y otras como las que hicieron en el pasado donde se dijo que eran claramente machistas y menospreciaban el valor de la mujer tratándola como un objeto, y sin embargo recuerdo otra con la que no hubo ningún problema y que se trataba de un spot de electrodomésticos que ha estado en campaña durante meses, en donde se trata al hombre como un objeto que funciona mal y la mujer llama para que se lo cambien por otro porque está en garantía.

Seguimos viviendo con la doble moral que tanto daña a la sociedad que parece haberse instalado definitivamente y cubre las espaldas a determinados personajes y algunos sectores.

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lunes, septiembre 24, 2007

Aparcamiento de coches muy singular

Este anuncio me ha gustado y prefiero dejároslo y no comentar nada para que lo veáis por vosotros mismos y no quiero adelantaros el final que está genial.

Una buena idea, muy creativa.


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Publicidad engañosa o la forma de presentarlo

Estamos acostumbrados a que muchos de los anuncios que vemos en televisión, cine o revistas nos presenten miles de productos con características espectaculares que casi nunca son reales, pero hemos entrado en el juego tanto los espectadores que los admitimos como válidos y aceptamos que ese es el juego (a mentir me refiero), como los publicistas que los creamos.

Pero el juego ya ha llegado muy lejos y oigo decir a chavales de 10 años, como mi hijo, cada vez que ven un tipo de anuncios de esos que prometen cosas que del todo resultan increíbles, frases como estas: "eso es mentira, es publicidad", y eso me preocupa, pues estamos asociando la publicidad con el engaño como sinónimos inseparables, y ahí hemos cruzado todas las línea rojas.

Ahora le ha tocado a L'oreal y su anuncio de las pestañas telescópicas que cuando lo vi el otro día se me pusieron los pelos de punta con la exageración que han hecho para recrear el crecimiento que se supone que se consigue con esa máscara de pestañas.

Algo hay que cambiar o poner verdaderamente leyes que se cumplan porque esto ha ido demasiado lejos, y lo que hemos conseguido es que la eficacia sea mínima en cuanto a credibilidad del mensaje y la confianza empiece a acercarse a niveles de verdadera preocupación.

En esta ocasión L'oreal ha movido ficha ante la denuncia de Facua pero debería ser el propio Autocontrol quien hubiera detenido no solo este sino tantos otros, como, por poner un ejemplo que todos conocemos, el de "hasta 20 Megas" con el "hasta" en diminuto y repitiendo un jingle que decía "que son 20 megas, a ver si te enteras" y la realidad es que solo se consiguen los 20 megas si tienes el router dentro de sus instalaciones. El resto solo son falacias para conseguir ventas al precio que sea.

Hay que reposicionar la publicidad en el sitio que nunca debería haber abandonado, que no es otro que la promoción sin la mentira ni la exageración, y utilizar la creatividad para comunicar y no para embaucar.
Fuente: 20Minutos

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jueves, mayo 03, 2007

Blog de voz: El slogan de la campaña del Partido Popular


Hola amigos del Blog de Voz, hoy hemos vuelto a hablar de un tema que tratamos hace pocos días, me refiero a algo tan importante como son los slogans publicitarios, y en este caso es referente al que va a utilizar el Partido Popular en las próximas elecciones municipales y autonómicas.

El slogan en cuestión es:

CONFIANZA

pero se ha vuelto a repetir el mismo caso que con la campaña de Telemadrid y ya circula por Internet el juego de palabras separando las sílabas y convirtiéndolo en:

CON FIANZA

en clara alusión jocosa e irónica a los escándalos sobre temas urbanísticos que han sacudido el panorama político autonómico y municipal en los últimos meses.

Os invito a escuchar las reflexiones que hago al respecto sobre este tema de los slóganes publicitarios y políticos.

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martes, abril 17, 2007

Blog de Voz: El slogan publicitario de Telemadrid


Hola amigos del Blog de Voz, hoy hemos hablado de algo importante como son los slogans publicitarios y como algunas veces, como en este caso en campañas políticas o de cadenas de televisión autonómicas estos detalles no se cuidan como debieran y generan críticas o incluso se les da la vuelta generando risas y mofas por el grueso de la población, como ha sido el caso del slogan de la campaña actual de Telemadrid que es:

ESPEJO DE LO QUE SOMOS

y que hay quien lo ha leído con otras pausas, teniendo otro resultado muy diferente:

ESPE JODE LO QUE SOMOS

Os invito a escucharla ya que no es el único error reciente.

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Una campaña centrada en un sonido que sólo pueden escuchar los más jóvenes


La última campaña de Kentucky Fried Chicken (KFC) está dando mucho que hablar en Estados Unidos, porque el spot de televisión incluye un sonido que sólo puede ser escuchado por los más jóvenes ya que es de alta frecuencia (17,6 kHz). Según el creador del llamado “tono mosquito”, la mayoría de las personas pierden la capacidad de escuchar altas frecuencias cumplidos los 20 años.

La campaña, creada por Draft FCB, incluye un concurso on line en el que las mil primeras personas que contesten en qué momento concreto del spot se puede oír el tono mosquito reciben un cheque descuento de 10 dólares en el producto promocionado.

Me he sentido halagado al ver el spot ya que he percibido el tono con total nitidez y si tengo que ser sincero, pasa como decía Serrat, que hace mas de 20 que cumplí los 20, y por lo que veo, sigo disponiendo de un oído de veinteañero.

Este sonido, que fue bautizado como “tono mosquito”, también es usado en los móviles de los estudiantes cuando éstos no quieren que los profesores lo oigan.

"El objetivo detrás de esta acción es conseguir que la gente que oiga el sonido entre en acción," ha dicho un portavoz de la compañía en un comunicado. "Estamos intentando abrir nuevos caminos y lograr que la gente preste atención a los spots de televisión".

En medio de la avalancha de protestas sobre la relación entre la comida basura y la obesidad infantil, la empresa se justifica diciendo que esta campaña no va dirigida a los niños.

El spot está en el aire en la mayoría de los canales de televisión de Estados Unidos, salvo Fox, que no lo ha querido emitir por la gente podría asustarse por un sonido que aparentemente sale de la nada.

Os dejo el spot para que lo veáis y tratéis de escuchar el sonido en cuestión. Si lo conseguís localizar, dejar un comentario pero sin desvelar donde aparece para no quitarle la salsa al asunto.



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martes, febrero 27, 2007

Blog de Voz: Los límites éticos de la publicidad


Hoy hablamos en el Blog de Voz durante casi dos minutos sobre los recientes anuncios que han desatado la polémica sobre si todo vale en publicidad y donde están los límites de la ética a la hora de realizar una campaña.

Puedes escucharlo haciendo click aquí.

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jueves, febrero 22, 2007

"Que levante la mano..." utiliza la barra de los autobuses como soporte de su campaña


Cuando una publicidad está bien hecha tanto en concepto como en la forma de comunicar, no solo hay que decirlo alto y claro, sino que el propio consumidor final lo percibe, y eso es lo que ha ocurrido con esta campaña de Coca Cola Light que ha retomado el concepto de "Que levante la mano..." que ya utilizó en el pasado para llegar mucho más allá y crear una identificación con los sentimientos del consumidor que ha tenido un éxito rotundo y además de reforzar la marca como tal, ha creado una complicidad muy importante. Felicitaciones a la agencia.

Coca Cola Light se ha convertido en la primera marca comercial en la historia de la publicidad en España en utilizar un nuevo soporte publicitario, haciendo que el espectador se sienta partícipe, de forma inesperada, de la campaña “que levante la mano”, gracias a la creatividad de la división NTN de Universal McCann.

Las piezas creativas se encuentran ubicadas en las barras altas de los autobuses del área metropolitana de Madrid.

De esta forma, los usuarios de los autobuses, al agarrarse a estas barras se sorprenden “levantando la mano”, en respuesta involuntaria, al mensaje que puede leerse en la barra.

Esta acción, ideada por la división NTN de Universal McCann, ha vuelto a destacar por su creatividad al lograr en una novedosa acción crear un nuevo soporte publicitario, convirtiendo a Coca Cola Light en el primer anunciante que lo utiliza e implicando al público en la propia dinámica de la campaña

fuente: Control

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martes, febrero 20, 2007

El 97% de los anunciantes afirman que combinar campañas on line y off line produce más efectividad


Estos son algunos de los resultados del estudio realizado por DoubleClick, compañía líder en soluciones de publicidad digital, en colaboración con Marco de Comunicación a más de 300 profesionales y anunciantes de España con el objetivo de conocer su experiencia, opinión y expectativas sobre la publicidad online. La publicidad on line ha revolucionado el mercado y el incremento de su uso está motivado por su alta efectividad según el 88% de los anunciantes, además un 68% opina que la publicidad online debe formar parte de cualquier campaña de marketing y un 99% es consciente del aumento de la importancia de la publicidad online en los últimos años. Además el 97% de los anunciantes afirma que una campaña es más efectiva si integra publicidad online.

Banners: formatos preferidos de publicidad online

Según el estudio, los banners tanto estándards como expandibles o megabanners son los más utilizados por los anunciantes, con un 18%. El marketing de buscadores y las e-newsletters son formatos que gozan de gran popularidad entre los anunciantes con un 14% y un 13% respectivamente, seguidos por los enlaces patrocinados con un 11%.

Los robapáginas integrados son formatos de publicidad online que utilizan el 7% de los anunciantes, y los botones son la apuesta online del 7% de anunciantes, los skyscrapers obtienen un 5%, seguido por los layers y overlayers con otro 4% y los formatos con sonido activado o preactivado con un 4%. Los pop ups y pop unders son formatos de publicidad online que utilizan el 4% de compañías y sólo un 3% utiliza los intersticiales como formatos de publicidad online.

El 70% de los anunciantes utiliza herramientas para optimizar la inversión de su publicidad Online. De ellos, el 39% utiliza herramientas Dart de DoubleClick, el 26% utiliza Adserver Interno y el 19% utiliza Real Media, mientras que el 16% restante utiliza otras herramientas como: EyeBlaster, Adtech o Performix.

Por otra parte, un 44% de los encuestados conoce el sistema Postclick o el PostImpresión. Es más, el 38% utiliza a menudo esta herramienta en sus campañas online.

Marketing de buscadores: una apuesta de futuro

De esta manera, el marketing de buscadores se posiciona como el sector de la publicidad on line de mayor crecimiento de inversión en los próximos tres años. Actualmente, los buscadores más utilizados a la hora de invertir en marketing de buscadores son Google según el 33% de los anunciantes, Yahoo con un 14%, MSN con un 13%, Terra con un 10% y Ya.com con un 9%, el 21% restante de los anunciantes se deciden por otros buscadores como Lycos, Wanadoo y Ask.com, entre otros.

Para optimizar la inversión en marketing de buscadores, el 49% de los anunciantes utiliza Adwords o Adsense de Google, un 13% se decanta en cambio por Dart Search de DoubleClick, el 8% prefiere la herramienta Miva, un 7% Yahoo! Search marketing y el 2% Atlas. Estos datos contrastan con el 21% de los anunciantes que afirma no utilizar ninguna herramienta para optimizar los resultados del marketing de buscadores.


La efectividad de las distintas técnicas de marketing y relaciones públicas:

El 15% de los anunciantes asegura que la mejor forma de darse a conocer es a través de una campaña de publicidad en televisión. Sin embargo el 12% apuesta por el marketing de buscadores y el 10% por el email marketing. Otros medios considerados efectivos por parte de los anunciantes españoles son: las Relaciones Públicas con un 9,5%, los eventos con un 9% y las campañas publicitarias en medios de comunicación impresos con un 8%. En último lugar se sitúan las campañas de CPM con un 8%, las de marketing móvil y publicidad exterior con un 6%, las de correo directo con un 5% y las de radio con un 4,5%.


Aumento de la inversión en publicidad on line

Los anunciantes cada vez tienen más presente la publicidad online a la hora de repartir sus presupuestos de marketing. El 42% de los anunciantes destina hasta el 5% de su presupuesto a publicidad online, el 24% destina entre un 5% y un 10% del presupuesto de marketing a estas acciones, un 13% destina en publicidad online entre el 10% y el 20% y por último, el 21% de los anunciantes destina más del 20% de su presupuesto a publicidad online.

Según el estudio, las áreas de publicidad online en la que los anunciantes invertirán parte importante de su presupuesto en los próximos tres años son: el marketing de buscadores con un 28%, la publicidad virtual con un 16%, el marketing de afilliación con un 16%, el targeting de comportamiento con un 12%, el targeting de contexto con un 11%, los e-spots con un 10% y finalmente el geo targeting con un 7%.


Publicidad on line vs off line

En cuanto a la comparación on line/off line, la comunicación online es percibida por el 66% de los anunciantes como más creativa y manejable que la comunicación off line. Es más, el 88% de los encuestados afirma que la publicidad online permite ampliamente múltiples posibilidades de interactividad que no facilitan los medios off line, hecho que la convierte en una forma de comunicación más directa que se fundamenta tanto en la interactividad como en la simplicidad de su diseño, que se traduce en una imagen más próxima al consumidor, más fácil y rápidamente comprensible.

Otra de las ventajas que asocian el 74% de los encuestados a la publicidad online, es que ésta garantiza un ROI más alto que los otros medios de comunicación. La segmentación, técnica vital en la actual coyuntura socioeconómica, también es un aspecto en que destaca la publicidad online: 3 de cada 4 anunciantes cree que la publicidad online permite una mejor segmentación y que además no contempla ningún tipo de frontera, motivo por el cual es una herramienta útil para llegar a cualquier parte.

Otro dato positivo que destaca el 80% de los anunciantes es el hecho que, comparativamente con la publicidad off line, la publicidad online requiere una inversión menor y de este modo posibilita a los anunciantes diversificar más su estrategia.

Gracias a la publicidad online en el último año el 30% de los anunciantes ha conseguido un incremento en el número de clientes, un 29% ha mejorado el reconocimiento de la marca entre el público, un 23% ha incrementado sus ventas y el 18% de los anunciantes ha aumentado el reconocimiento de su producto entre el público objetivo.

Fuente: Theslogan Magazine

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martes, febrero 06, 2007

Nueva York estrena las primeras marquesinas en alta definición de la mano de Cemusa

Discovery Communications es uno de los anunciantes habituales del mobiliario urbano de Nueva York. Los habitantes de la Gran Manzana están acostumbrados a ver anuncios de su programación basada en documentales de aventura, ciencia y naturaleza.

Ahora, la novedad está en que por primera vez los dinosaurios se moverán, los locales de moda parecerán reales y las armas parecerán pasar muy cerca gracias a la tecnología de Alta Definición. Unas cuantas marquesinas seleccionadas cuentan con pantallas de televisión de Alta Definición y Bluetooth.

La agencia de medios de Discovery es PHD (perteneciente a Omnicom) y la comercializadora de los espacios publicitarios es Cemusa, empresa española (filial de FCC), que resultó adjudicataria del contrato de instalación y posterior mantenimiento y gestión durante 20 años del mobiliario urbano de Nueva York por un importe de 1.000 millones de dólares (820 millones de euros).

Fuente: MarketingNews

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Gillette sustituye a Beckham por Federer, Woods y Henry

Los números uno del tenis, Roger Federer, y el golf, Tiger Woods, así como el delantero francés del Arsenal, Thierry Henry, serán los nuevos prescriptores de la firma Gillette en todo el mundo.

Los tres deportistas formarán parte de múltiples y distintas acciones de marketing de la compañía, incluyendo publicidad, promociones de consumidor, materiales de punto de venta, internet y relaciones públicas. Estas actividades las realizarán al tiempo que dan a conocer los productos de la empresa del afeitado.

En este sentido, el programa Gillette Champions está pensado para la expansión de la marca a 150 mercados durante el primer año, lo que la convierte en la campaña de marketing deportivo más grande de la marca.

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jueves, enero 25, 2007

Extrañas coincidencias entre una publicidad de la Comunidad de Madrid y otra de E.On





En estos momentos podemos asistir a la visualización de dos campañas de publicidad simultáneas que tienen enormes parecidos. Por un lado una campaña de La Comunidad de Madrid en donde aparece una e con un punto encima y por otro una de la compañía alemana E-On en donde aparece la palabra Hola con el logo en la parte inferior de dicha compañía eléctrica, ambas con unos fondos en el mismo tono de color rojo intenso como se puede apreciar en las imágenes.

Extrañas coincidencias que repiten otras similitudes que ya hubo hace no muchos meses en relación con esta misma empresa y la OPA sobre la eléctrica española Endesa, con una campaña en donde era prácticamente idéntica en formato, secuencias y mensajes, llegando incluso a casi poner E-On en su publicidad.

Estas coincidencias, que parece que han despertado cierto enfado en la presidenta de la Comunidad de Madrid, o al menos eso es lo que se ha querido comunicar a los medios, normalmente no suelen ser casualidad casi nunca, ya que cuando ocurren y alguien investiga lo sucedido, suelen aparecer pistas que llevan a demostrar que las coincidencias están casi siempre muy lejos de la pura casualidad y obedecen a campañas orquestadas para manipular al consumidor final hacia determinadas opciones pues al ser similares la mente del usuario final las asocia como una misma cosa y en el subconsciente queda la huella de que una apoya a la otra, o en otros casos son puras filtraciones que llevan a realizar campañas en paralelo sin que una conozca la existencia de la otra.

La realidad es que ahí están ambas campañas y aunque desconocemos la causa de la coincidencia y por tanto todavía no nos podemos aventurar a apostar por ninguna, el caso es que suena bastante extraño. Solo pensemos en las coincidencias: mismo color, misma forma de comunicar, mismos soportes publicitarios y finalmente coincidencia en lanzarse ambas campañas al mismo tiempo. ¿No resultan demasiadas coincidencias para ser solo casualidad? Una con dinero público, la otrra de una empresa privada, pero casualmente la de dinero público es de una comunidad autónoma cuya presidencia esta dirigida por un partido político que ha apoyado publicamente y con fiereza la OPA que esa misma empresa privada lanzó sobre la eléctrica española.

Como curiosidad final, solo decir que detrás de la publicidad de la Consejería de Deportes está la empresa de Miguel Ángel Rodríguez, el que fuera portavoz del Gobierno con José María Aznar.

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Coca-Cola Light estrena campaña y soporte publicitario: las barras de los autobuses


Coca-Cola España ha lanzado una nueva campaña de comunicación de su marca Coca-Cola Light con el título:”Que levante la mano”. El spot televisivo continúa en la línea de la exitosa campaña del año pasado (“Aplausos”) que fue galardonada con numerosos premios, entre ellos el del Festival de San Sebastián.

La nueva campaña, “Que levante la mano”, sigue la idea de su predecesora y quiere reconocer a la gente que se atreve en la vida y asume que toma decisiones fuera de la norma. De ahí que la campaña vaya encaminada a descubrir situaciones diarias que no siempre nos atrevemos a reconocer con un toque de complicidad y humor.

El spot, con versiones de 30 y 45 segundos, ha sido realizado por la agencia de publicidad argentina Santo y se ha adaptado en España por Publicis. La campaña tendrá un alcance nacional, con una importante presencia tanto en canales analógicos como en algunos de plataformas digitales.

Además del spot, la campaña será apoyada por diversas acciones promocionales en televisión, cine, exterior, internet y medios impresos, destacando una original inserción en las barras de autobuses de la ciudad de Madrid que nunca antes habían sido utilizadas como soporte publicitario.


Visto en: http://www.marketingnews.es/

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jueves, diciembre 07, 2006

En San Francisco las autoridades ordenan retirar una publicidad que tenía olor a galleta de chocolate


Según ha comunicado la Agencia EFE, una campaña tan innovadora como la que se hizo en San Francisco, ha tenido una escasa presencia ya que apenas ha estado un día en la calle.

¿Por
qué? Pues no lo comprendemos bien, pues el marketing de olores es una tendencia que viene, que se ha demostrado que funciona y que a día de hoy se sale de las promociones publicitarias convencionales, pero parece ser que aun hay personajes en el poder que deciden que una campaña debe ser retirada sin que haya supuesto ningún tipo de menosprecio sexista, racista o de cualquier tipo, o que el producto que promociona sea perjudicial para la salud, y su poder les permite que se haga sin más. Menudo ejemplo de ejercer el poder más torticero.

Sin duda que el marketing de olor va a destapar una vieja polémica sobre donde está la línea roja que pone el final, cual es lo admisible en publicidad, como lo hubo con las promociones en imágenes subliminales en donde evidentemente el consumidor era manipulado con dichas imágenes pues no era capaz de poder verlas y sin embargo su cerebro si lo hacía siendo este influenciado sin su permiso, pero no es el caso a mi entender pues si prohibimos este tipo de publicidad, deberemos prohibir que los restaurantes dejen salir el olor de sus cocinas, o las tahonas el olor del pan recién sacado del horno, o en la ferias los que venden algodón dulce, o… cualquier negocio que emita olores deberá ser prohibido pues incluye en el consumidor abriendo el apetito y el deseo por el mismo o por productos anexos al mismo, como este caso el olor a galletas puede despertar el deseo de tomar un vaso de leche con galletas o dulces.

Os paso la noticia:

Las autoridades de San Francisco prohibieron una pionera y controvertida campaña publicitaria que incluía "deliciosos" anuncios que desprendían aroma a galleta de chocolate en varias paradas de autobús de la ciudad. La campaña para promover el consumo de leche de vaca consistía en colocar aceites olorosos entre los anuncios en las paradas del autobús con la esperanza de que la fragancia de galletas de chocolate recién sacadas del horno despertase el apetito de los viajeros.

Pero la campaña ha resultado tan innovadora como controvertida: CBS Outdoor, la empresa encargada de colocar las cintas adhesivas, tuvo que retirarlas el martes, un día después de colocarlas.

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