Estuvimos en el seminario de la 3ª edición de "Next Generation TV"

Como ya sabéis, la pasada semana regalamos una entrada para acudir al seminario de la 3ª edición de "Next Generation TV", y que finalmente Flavio Masitas fue el agraciado que pudo disfrutar de ella.

Hoy traemos un post que le pedimos como resumen de la jornada para contaros que pasó y que aportó el seminario:

Hay una serie de temas que tiene gran importancia en el futuro cercano y quizás no nos estamos dando cuenta todos.

El pasado miércoles 20 tuvo lugar en Madrid "Next Generation TV" encuentro en el cual una serie de profesionales de la tv y los nuevos medios se reunieron para escuchar a representantes de las diversas empresas y entidades que en la actualidad están definiendo el presente y futuro de la tv digital nacional. Para quien aún no lo tenga claro, televisión digital no es solo TDT es también IPTV, WEBTV Y MOBILE TV.

Lo primero que llama la atención es que fuéramos un grupo reducido de no más de 40 personas, lo que preocupa por un lado ya que se discuten temas importantes pero por otro permite un intercambio bastante directo de información entre los asistentes.

A destacar el debate entre el director de la Oficina Nacional de Transición a la TDT y el representante de Popular TV, Televisores y descodificadores que no van a estar aptos para HD, los problemas de licencias para las emisoras locales e incluso el hecho de que el representante estatal asumiera que no importa que haya en el mercado distintos tipos de televisores y receptores (haciendo él un paralelo con respecto a la evolución de la distintas tecnologías de telefonía móvil) lo cual evidentemente no fue compartido por muchos asistentes.

La convergencia de internet y tv tuvo también un espacio tanto a través de las estrategias de presencia de los medios en internet (streaming en vivo de algunos eventos y material de archivo disponible a través de las webs) como por la irrupción de contenidos generados en internet (ej. Que vida más triste) en la parrilla televisiva. Pregunta soltada durante la charla ¿Serán la crisis, las políticas de ahorro y el cambio en las audiencias el detonante para que más producción nacida en internet (o de pequeñas productoras) salte a la tv tradicional?.

Quienes tienen el panorama muy claro son las telcos y es que el usuario va a demandar contenidos por múltiples medios, es decir: IPTV, mobile TV y Video On Demand vía web a los que debemos añadir los medios abiertos (TV, radio) y para ello tienen estrategias y políticas bastante definidas en consonancia con lo que otras telcos en el resto del mundo están haciendo.

Con respecto a esto hubo un breve debate sobre aquel entusiasmo de hace un par de años, originado por la Mobile TV -actualmente sobre IP- y el modelo sobre DVB-H que pide evidentemente un receptor especial. Receptores, estándares, licencias y derechos de autor fueron algunas de las causas que se indicaron como respuesta al poco entusiasmo y desarrollo de la Mobile TV en España.

Para resumir: Hay algo en el horizonte. No esta muy claro aún quienes serán los actores dominantes pero es un mercado donde actualmente hay puertas para todos y en el cual aún hay mucho por definirse (audiencias, formatos, etc). Eso si, lo que viene, viene ya.
Flavio Masitas (masitas.com).

Volvo Car España es el primer anunciante del mundo en incorporar el formato publicitario TV4WEB

Parece que el tema de la IPTV ya no es ciencia ficción y acelera su proceso.

En esta ocasión la noticia viene porque Volvo Car España se ha convertido en el primer anunciante a nivel mundial en utilizar el nuevo formato TV4WEB, lo cual lo ha hecho con el lanzamiento on line de su Volvo C30, "Donde nadie ha ido antes".

El formato TV4WEB ha sido desarrollado por 24/7 Real Media y Dargo TV, y está basado en la tecnología de IPTV (televisión IP), por lo que los anuncios pueden visualizarse a pantalla completa presentando una imagen y sonido con máxima calidad similar al DVD y con la posibilidad de incorporarles sistemas de click-through.

Juan Carlos Muñoz, que es el responsable de marketing Interactivo de Volvo en España, dice: “nuestra marca está asociada al concepto de calidad y tecnología…y por ello buscamos también esto mismo en las vías de comunicación que utilizamos con nuestros clientes. Más aún cuando se trata de un vehículo como el Volvo C30, que pretende romper moldes con un diseño revolucionario y con novedosas soluciones tecnológicas en seguridad y medio ambiente. Debemos ser coherentes con lo que el C30 quiere comunicar y la forma en que lo hacemos llegar –el medio y los formatos- a un target que es más receptivo a las nuevas tecnologías y acepta y comprende mejor los nuevos formatos publicitarios que el medio interactivo le propone”.

Nacho Suanzes, director general de 24/7 Real Media en España, nos confirma que "este formato es aplicable a cualquier campaña on line y asegura un impacto publicitario mayor que el de la TV al alcanzar sólo a usuarios interesados y predispuestos a disfrutar del spot. Los anunciantes no tienen en este caso que luchar contra otros anunciantes o contra el zapping que se sufre en la televisión convencional”.

La publicidad está cambiando y como venimos hablando ya desde hace varios años, en un quinquenio no la vamos a reconocer, tanto por la aparición de nuevos soportes donde parecía que ya estaba todo saturado, como por la atomización de las audiencias, como por la diversificación de los medios y las tecnologías a utilizar. Tiempo al tiempo.

Si queréis consultar la campaña podéis hacerlo aquí:

http://www.dargo.tv/sites/Volvo/Donde_nadie_ha_ido_antes
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Como llegar al consumidor en el mundo digital

Desde que en 1994 apareciera la primera publicidad online, su crecimiento ha sorprendido a todo el mundo. Pero pronto, los consumidores siguieron su estela y se sumergieron de lleno en internet. Las jornadas "Buscando al consumidor en el mundo digital", organizadas por ZedDigital y Microsoft, tuvieron como objetivo dar pautas a los anunciantes para poder acercarse más a los consumidores a través de los nuevos medios: televisión por internet, videojuegos y web 2.0.

Sergio Lorca, CEO de ZenithOptimedia Group Iberia y Latinoamérica y presidente de Zed Digital, inauguró las jornadas esbozando brevemente el panorama en el que tienen que desenvolverse los anunciantes. Un panorama en el que los jóvenes (12-17 años) dedican el 45% de su tiempo a estar online, frente al 38% del tiempo que dedican a ver televisión. Un panorama en el que el 50% de la publicidad online está en los buscadores. Y un panorama que tiende al social networking (MySpace), al sharing (YouTube) y al gaming (videojuegos).

Ante esta situación, los anunciantes se enfrentan a grandes retos. Tres específicamente, según Juan Carlos Fernández, director general de MSN/Windows Live. Lo primero será asumir que el anunciante ya no es el único que informa al consumidor, después habrá que llegar a él y captarlo, lo cual se vuelve cada vez más difícil porque es el consumidor el que controla el mensaje y los plazos. El consejo que da el director de MSN es elaborar estrategias de marketing 360º y hacer que el consumidor sea partícipe de la experiencia.

En las jornadas no se olvidó a otro de los nuevos y emergentes soportes publicitarios: los videojuegos. Para ello, Tom Hosking, director regional de ventas de EMEA Microsoft Digital Advertising Solutions, explicó las razones por las que los anunciantes deberían elegir este soporte. El 68% de los hombres entre 18 y 34 años, y el 80% de los jóvenes entre 12 y 17 años tienen una consola. A estas cifras habría que añadirle que este aparato es utilizado sobre todo durante las horas del prime time televisivo. Los videojuegos además ofrecen ventajas como la alta definición de los gráficos, lo envolventes que son sus historias, son creadores de comunidades y ofrecen experiencias personalizadas. Los anunciantes que eligen este soporte tienen la oportunidad de hacer sus anuncios en dos y hasta tres dimensiones, pueden colocar objetos en movimiento e interactivos, añadiendo que una misma creatividad puede ser utilizada una y otra vez en distintos videojuegos y que los resultados son medibles. La película "V de Vendetta" hizo publicidad en diversos videojuegos, obteniendo excelentes resultados: el 66% de los jugadores encuestados recordaba la publicidad, cifra que supera a la mayoría de medios tradicionales.

La nueva era de la televisión
Si bien los consumidores han sabido adaptarse a los nuevos medios, también lo han hecho los medios tradicionales. Tal es el caso de la televisión, que ha visto en internet a su mejor aliado para no quedarse en el olvido. La IPTV y la televisión por internet son dos claros ejemplos de esta adaptación. Agustín Bejar, socio fundador de NOVAE, asegura que la IPTV, la televisión personal bajo demanda, ayuda a tener mayor conocimiento del consumidor. La publicidad también tiene cabida en este nuevo modelo, incorporándose al contenido en diversos formatos, desde el spot tradicional al de la publicidad interactiva. La agencia adquiere aquí un papel de proveedor de contenidos con material adicional y experiencias 360º.

Pero además está la televisión por internet, y Raúl de la Cruz, socio director de Vivocom, recordó que gracias a esta tecnología los anunciantes también crean sus propios medios. Uno de los ejemplos más conocidos es el de BudTV, la televisión en internet de la cerveza Budweiser. Este otro modelo de televisión también soporta innumerables formas de financiación, tanto las de la televisión tradicional como las de internet e híbridos de ambas. Permite además que la publicidad se gestione de forma dinámica, por lo que el anunciante tiene pleno control de su campaña.
Via Marketing Directo