La Red se mueve

Que los años han pasado y ya no estamos en la era de las puntocom no hay quien lo discuta, pero que Internet está en un momento de auge y que está empezando a coger protagonismo, eso tampoco.

Lo podemos ver en muchos detalles, por un lado los estudios dicen que cada vez vemos menos televisión y navegamos más tiempo, por otro que disponemos cada vez de más ancho de banda y cada vez hay mas conexiones de banda ancha, por otro diremos que eso no ha pasado desapercibido a los grandes anunciantes que están derivando cada vez más presupuesto a las campañas online, y por si todo esto no fuera suficiente, vemos que de nuevo, y sin llegar a las cifras astronómicas de aquella época, está habiendo una serie de compras de empresas online por grupos offline que iluminan por donde va el camino, y deja ver que esos grupos empiezan a fijarse en Internet como un medio donde poder desarrollar sus negocios.

Así hemos podido ver cosas como lo que ha ocurrido recientemente:

Vocento compra Infoempleo.com

Planeta compra DVDGO.com

¿Adonde lleva todo esto? Nadie puede saberlo con exactitud, pero sin ánimo de convertirme en vidente, hay pruebas más que suficientes que lo que venimos diciendo hace mucho tiempo, está empezando a ocurrir, y en este nuevo escenario, insisto desde hace años que las Pymes son las que más tiene que decir, son las verdaderas protagonistas de esta nueva era que empieza a vislumbrarse (ver artículo "Las mejores oportunidades en Internet son para las pymes").

GPS para mujeres

Hace tiempo hablaba en un artículo de mi total convencimiento que el principal factor para el éxito en Internet es enfocarse en Nichos de Mercado concretos: "Nichos de mercado, la base del éxito en Internet" y aquí os presento precisamente eso, un producto del que tenemos múltiples ofertas en el mercado y cuya pelea hasta el momento veo que ha sido en cual es más actual, cual tiene mejor base de daos, mejor funcionalidad, etc. Y eso está bien porque son características que benefician al cliente, pero ¿y los beneficios que me aportan a mi como consumidor?.

Pues aquí tenemos una marca que se ha salido de la corriente y ha diseñado un GPS especializado para mueres, y aunque alguna me dirá que es machista, la realidad es que la empresa se ha enfocado en un nicho de mercado con unas características especiales, con unas necesidades muy concretas y lo ha personalizado hasta hacerlo en rosa, que a mi gusto suena demasiado cursi, pero seguro que han detectado que ese color tiene demanda.

Lo dicho, si luchamos por el Mercado en mayúsculas, competiremos con todos los demás incluidos los más grandes, si nos enfocamos en nichos más concretos, apenas tendremos competencia. Cada cual elige la eficacia que quiere tener.

Ver oferta: http://www.intempo-digital.co.uk

El nuevo Vending

Las tecnologías han venido para quedarse y por más que les pese a algunos, se seguirán instalando en todos los aspectos de la vida cotidiana, y me encanta saberlo porque eso es una garantía de que nos irán mejorando la vida. Ahora le toca al vending, esas maquinitas que nos han venido surtiendo de refrescos, snacks y bollería industrial durante décadas (y tabaco, no me puedo olvidar del tabaco).

Pues aquí tenemos dos ejemplos iguales de como se puede vender cualquier cosa en este tipo de máquinas, solo hacía falta incluirles la tecnología apropiada y blindarlas (eso en España es imprescindible para que sea un negocio rentable). Aquí podemos apreciar como son de un sencillísimo manejo, y que los productos son tecnológicos, lo cual hasta el momento era impensable en este tipo de máquinas.

Si ya se lo que son unos auriculares o una PSP y no necesito que nadie me lo explique, y lo único que quiero es comprarlos, ¿porque no lo puedo comprar en un dispensador automático? Pues aquí lo tenemos, ahora viene el estudio de costes, márgenes y por supuesto la ubicación de las mismas para que no sean descerrajadas y permitan hacer negocio con ellas. Y si queremos cerrar el círculo, sería suficiente con tener un mostrador donde nos puedan solucionar las dudas y enseñarnos el producto, pero a la hora de la venta, a la máquina que lo hace automático.

Y si nos fijamos no ha sido tan complicado, pues solo es necesario el diseño para que el producto no caiga sino que se introduce en un dispensador que sube hasta donde deba recoger el producto y baja hasta el cajón donde nos lo entrega, a esto añadirle un sistema similar al de un cajero automático con un TPV (Terminal Punto de Venta) igual al que tiene la cajera en el supermercado para poder pagarlo con VISA, y que en este caso es automático y se conecta vía Internet al banco verificando el cobro como cualquier máquina de pago en un parking. Todo es conocido, solo había que integrarlo en una sola máquina.

JCDECAUX INSTALA EN ESPAÑA EL MAYOR CANAL DE MOBILE MARKETING BLUETOOTH CON LA CAMPAÑA DE SEAT IBIZA

La tecnología avanza irremediablemente y aunque algunos miren para otro sitio para no ver lo que ocurre, no por eso deja de ocurrir.

El bluetooth se viene avisando que será una herramienta de apoyo que ayude en las campañas de publicidad y parece que no se acaba de tomar en serio por las empresas a excepción de algunas grandes.

Hoy por hoy, está reservado a acciones de gran envergadura ya que es necesario implementar una serie de dispositivos que tiene en total un alto coste, sin embargo, a nivel local no es una inversión excesiva y se trata de abrir nuevas formas de interactuar con el consumidor que le acerquen no solo a la marca sino a la tienda, ya que como he dicho en anteriores ocasiones y en algún artículo, si paseando por una calle de mi ciudad, de pronto recibo vía bluetooth un mensaje en mi móvil que me dice que la tienda AAAA (que ya conozco por haber comprado en alguna otra ocasión) me da un descuento especial del 25% presentando este mensaje y resulta que está a menos de 20 metros, pues no solo no desconfiaré sino que probablemente me acerque a ver lo que tienen, que por mirar no me cuesta dinero, y ya habrían logrado atraerme hasta allí, que de otra forma no lo hubieran conseguido.

En el caso de esta campaña de JCDECAUX para el Seat Ibiza, consiste en (cito textualmente):
"La acción consiste en la descarga a través de Bluetooth de forma totalmente gratuita de un spot con el patrocinio de La Oreja de Van Gogh. Gracias a un dispositivo denominado "Jack", instalado en el mobiliario urbano de JCDecaux, los teléfonos móviles con sistema Bluetooth que se encuentren en las inmediaciones podrán acceder a este contenido. El software de los "Jack’s" gestiona de forma inteligente el tipo de contenido a entregar a cada tipo de móvil o terminal que acepta la descarga."

Visto en MarketingDirecto.com

Un escritorio en tres dimensiones

Aquí tenemos un prototipo de escritorio que cambia los conceptos que tenemos actualmente, ya que pasamos de uno plano a otro que está en tres dimensiones.

Este simple cambio permite utilizarlo como si fuera realmente nuestro escritorio físico, pudiendo apilar cosas en función de conceptos o de utilidades. El video ilustra como podría ser y las muchas formas de aprovecharlo.

Hace años que dije que el escritorio que utilizamos no es útil, que al ser plano no podemos jugar con él como me gustaría y se me ocurrieron dos cambios, el primero es precisamente este, el convertirlo en tres dimensiones, y mi segunda propuesta que por ahora no he visto en ningún sitio era que hubiera varios escritorios en función de las áreas en que nos dedicamos, es decir con perfiles.

Voy a tratar de explicarme. En mi ordenador de casa puedo tener documentos que solo tienen que ver con mi parte personal, relacionada con mi vida privada, pero adicionalmente puedo tener otros relacionados con mi trabajo y que no quiero mezclar. ¿Por qué debo tener el mismo escritorio para ambos perfiles? Si tuviera diferentes niveles como una casa, podría adecuar el escritorio de cada uno a las utilidades que necesito, y sin tener que cambiar de usuario que es lo que nos propone como alternativa actualmente.

Bueno, espero que exista en el futuro este aspecto que creo aportaría una mejora organizativa.

Google deja ver sus cartas

Parece ser que ya es público que lo que se venía hablando, es cierto, y Google está pensando variar su modelo de negocio y, entiendo que sin abandonar el CPC (coste por click), empezar a comercializar el CPA (coste por acción) y de esta forma cambia el negocio, pues donde antes instalaba unos anuncios en mi página web y cobraba cada vez que alguien hacia click en cualquiera de ellos, ahora es necesario que compren para que me llegue algo de dinero.

Esto puede afectar evidentemente al mercado de muchas formas, la primera es a todas esas webs que reciben suculentos ingresos por concepto de adwords, ahora deberán irse planteando su nueva situación pues como se dice en los pueblos: "si ya clarea, pronto amanecerá". Pero no son los únicos afectados ya que de esta forma empieza a desarrollar un negocio como el que ya vemos en Doubleclick, Tradedoubler, CJ, Netfilia, etc.

Visto en: Error500

www.lafuria.es la página web para dar un grito de ánimo a la selección

Esta vez nos hemos puesto a prueba a ver si éramos capaces de reaccionar en un espacio muy muy corto de tiempo, y este es el resultado:

www.lafuria.es

En solo 48 horas desde que surgió la idea, hemos sido capaces de crear una página web en donde es posible dejar tu grito de ánimo para la selección española de fútbol, además de hacer el diseño y darle mil vueltas hasta encajar todo lo que queríamos comunicar. Hemos integrado una "barradevoces" (ya os hablaré de este producto muy pronto) en donde puedes dejar tu grito llamando al 91 771 31 31 , y cuando digo grito, puede ser un mensaje, una canción, a por ellos oe oe oe, o lo que te venga en gana, de ánimo a la selección española de fútbol.

Paralelamente se han diseñado unas tarjetas para promocionar la web, se han pasado varias correcciones hasta estar todo conforme, y se han enviado a imprenta para tenerlas para el Viernes a mediodía y repartirlas antes del partido contra Arabia Saudí.

Por si eso fuera poco, le hemos añadido en a web el famoso "envíaselo a un amigo" que aquí es "envíaselo a un colega" o a dos o a tres, y por último hemos añadido un apartado final en donde si quieres, grabas tu video, ya sea cantando, a tus colegas disfrazados, a la peña en la Plaza de Colón gritando y celebrando un gol o simplemente un video que tenga relación con el mundial y la selección española y solo tienes que subirlo a www.youtube.com y enviarnos la dirección donde está y te lo subimos.

¿Como se llama la página? Ya te lo he dicho antes, solo podía tener un nombre www.lafuria.es
Animo y a participar.

Ha sido una carrera contrarreloj pero hemos conseguido hacerlo en tiempo record y eso solo es posible gracias a que tenemos un equipo genial en Fénix Media que ha trabajado duro y que está preparado para cualquier eventualidad, y desde aquí felicito a todos por el resultado.

Un tienda online que compara precios y permite bloguear sobre los productos

Hace cerca de 5 años que le propuse a un socio mío que desarrolláramos una página web que se dedicara a comparar precios en las distintas tiendas online que existieran, y ofrecérselas al visitante para que pudiera decidir donde encontrar el precio más barato, incluido los artículos relacionados con la compra de alimentación. Su respuesta fue clara, ¿tienes el dinero para hacer el desarrollo? Evidentemente ese fue el final de la conversación ya que cuando me hizo cuentas, el presupuesto estaba muy lejos de lo que podíamos permitirnos en ese momento.

Ha pasado el tiempo y hemos visto diferentes desarrollos que han llevado este concepto a cabo, aunque insisto que en alimentación aun no, ya que los precios no están disponibles sin realizar un login y por tanto, no se puede acceder a ellos tan fácilmente, aunque eso es como todo, solo es cuestión de invertir dinero en hacer el desarrollo.

Sin embargo he descubierto una tienda http://www.pepperjam.com/ que ha dado un paso más y además de traerte los precios de las diferentes tiendas, te permite bloguear sobre los artículos. Algo novedoso. Su slogan es: Compare, compre y bloguee (Compare, buy and blog).

Desmantelada una red de estafadores a traves del sistema de pago por click

Los que nos dedicamos a Internet y utilizamos sistemas de PPC (pago por click) tanto de Adwords como de otras empresas, sabemos que este tipo de fraudes existen y que solo es posible desmantelarlo mediante un sistema de seguimiento durante tiempo.

En Internet existen lo que se denominan "ordenadores zombies" que traducido al castellano coloquial, no son sino ordenadores que han sido infectados y sin que sus dueños lo sepan son utilizados para fines nada lícitos, entre los que podemos encontrar el envío del famoso spam, o sistemas como el que ha sido desmantelado en esta ocasión.

En este caso la red estaba formada por más de 50.000 ordenadores zombi infectados con el bot Clickbot.A, para de esta forma poder ser controlados de forma remota.

Al parecer, una estrecha colaboración entre RSA y Panda Software, ha sido el artífice para poder localizar y neutralizar un sistema tan complejo como éste.

¿Como funcionan estos sistemas? Muy sencillo.

Lo primero que hacen es comprar una serie de dominios, y ponen en marcha cierto número de páginas web a las que insertan anuncios de “pago por click".

A continuación lanzan una red de más de 50.0000 ordenadores zombies infectados con el Clickbot.A, de manera que navegaban en esas páginas web y hacían click sobre los anuncios de forma automática, es decir sin intervención humana.

Esto supone ingresos inmediatos ya que cada vez que se hace click sobre un anuncio el dueño de dicha página recibe un porcentaje del coste que supone ese anuncio para la empresa anunciante, aunque en este caso al ser un sistema automático, éstos no recibían visitas reales.

Tal como ha quedado descrito el sistema era infalible ya que era manejado por control remoto estudiando las estadísticas para que no saltaran las alarmas de los sistemas de control que las empresas de PPC tiene, y de esta forma podían alquilarlas o venderlas a terceros para llevar a cabo acciones maliciosas como el envío de spam, el robo de datos confidenciales o la instalación de otros tipos de malware.

Fénix Media se convierte en Operador de Telecomunicaciones

Hola amigos, aunque hasta ahora lo que hemos venido publicando en este blog han sido únicamente artículos sobre temas relacionados con Internet, con el Marketing o con las Nuevas Tecnologías en general, lo cual seguiremos haciendo periódicamente, desde ahora incorporaremos noticias breves sobre estos temas que ilustren el pulso del mercado en cada uno de ellos.

Para empezar la primera noticia va a ser nuestra, de Fénix Media, ya que recientemente hemos dado un salto y nos hemos convertido en Operador de Telecomunicaciones a nivel nacional, autorizado por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones, pero especializado en líneas de Red Inteligente y de Tarificación Adicional. O lo que es lo mismo, tanto líneas 902 como las que tienen como prefijos los famosos 807, 806 y 803.

De esta forma, no solo queremos cumplir la Ley y los Reglamentos en vigor sino dar un mejor servicio a nuestros clientes. Esto no ha sido un paso de un día para otro, sino que ha sido un proceso largo en el que hemos necesitado y seguimos necesitando un esfuerzo extra primero de nuestro equipo, al que aprovecho para agradecérselo, y segundo de nuestros clientes que han visto modificadas temporalmente algunas características de sus líneas, a los cuales les pido disculpas por ello y les agradezco su comprensión y su confianza en Fénix Media.

En estos momentos estamos en los procesos de implantación de nuestra propia numeración, y pronto de la portabilidad de todos los números que manteníamos con otros operadores, lo cual es otro periodo de varios meses que dará por finalizado el establecimiento final.

Lo dicho, felicitaciones a todos los que han hecho o están haciendo posible este proceso de crecimiento.

Marketing-On-Tour 2006. El Marketing Online y el Mobile Marketing siguen tomando fuerza

He asistido al Marketing-On-Tour en la edición de Madrid y ha sido gratificante al ver que el Marketing Online tiene presencia en España en eventos como este, ya que MARKETING ON TOUR Spain´06 es un evento con una gran trayectoria en el mercado alemán, austriaco y suizo.

En su cuarto año de celebración, se ha convertido en el punto de encuentro anual para todos los profesionales que quieren estar al día en las últimas tendencias, herramientas y estrategias que se están desarrollando en el ámbito del online & mobile marketing.

MARKETING ON TOUR es el evento líder en el mercado alemán, alcanzando en 2005 más de 1200 asistentes en las 7 ciudades donde se celebró.

La única pega en la organización fue la sala que se quedó pequeña y hubiera sido mucho más apropiada otra con un poco más de espacio y unas sillas que permitieran tomar notas sin molestar a la persona de al lado, pero el próximo año seguramente será así.

El evento estuvo presentado por una elegante mujer, Nieves Sánchez, Directora General de FECEMD a la que felicitamos desde aquí por su labor, y su reciente nombramiento.

En cuanto a los ponentes, pudimos escuchar algunas presentaciones muy interesantes, como por ejemplo la de Sixto Arias, Presidente de la Mobile Marketing Association Spain que nos dijo cosas como que sacáramos todo lo que llevábamos en los bolsillos y lo miráramos bien, porque todo eso dentro de muy poco, acabará dentro de nuestro teléfono móvil o en un híbrido entre un miniordenador de mano y un teléfono móvil.

Otra presentación que además de interesante fue bastante amena fue la de Dimitrios Haratsis, Director General, eprofessional España, también conocido como el "griego" como bien se definió él mismo para amenizar su exposición, por cierto, llena de imágenes y poco texto, lo cual se agradece, en contra de otras que estuvieron mucho más pesadas, se supone que por la falta de experiencia, en la que cada diapositiva eran un párrafo ilegible para la sala y que se limitaba a leerlo entero en el mejor de los casos.

Estuvimos hablando con Dimitrios en la comida y resultó ser una persona muy interesante.

Otras de las conferencias que merecieron la pena fueron las de

Rafael Serrahima, Managing Director, 24/7 Real Media España;

la de Dominique Loumaye, Director General, MIVA España;

la de Joshua Novick, Consejero Delegado, Grupo Antevenio;

y la de Jesús Hernández Ruiz, Director General, YOC AG España / Portugal.