Microsoft compra aQuantive

No hay día que nos den descanso, pero ya no quedan muchos movimientos que hacer, o mejor dicho ya no quedan empresas que comprar en el sector publicitario online y que estén fuertemente posicionadas.

Hoy le toca a a Microsoft, que se ha hecho con aQuantive por 6.000 millones de dólares.

Y digo que no hay día porque era ayer mismo cuando decíamos:

El grupo de publicidad y marketing WPP ha cerrado un acuerdo para hacerse con la agencia de marketing online 24/7 Real Media

Hace bien poco asistimos a la compra de DoubleClick por parte de Google, e inmediatamente vimos como Microsoft hizo movimiento hacia 24/7 Real Media, y Yahoo cerró la alianza publicitarias con McClatchy y compró Right Media, así que le tocaba a AOL hacer su movimiento de ficha, y ha sido compra la empresa de publicidad online ADTECH.

WPP compra 24/7 Real Media por 480,8 millones de euros

El grupo de publicidad y marketing WPP ha cerrado un acuerdo para hacerse con la agencia de marketing online 24/7 Real Media (TFSRM) por un montante aproximado de 649 millones de dólares (480,8 millones de euros).

Seguimos asistiendo a los movimientos de los grandes en cuanto a situarse para el nuevo escenario y tener garantizadas ciertas posiciones en lo que va ser el negocio publicitario en el mercado del futuro, Internet, o mejor dicho del presente, pero en el que apenas está despuntando el inicio de lo que será.

Hace unos días comentábamos la compra de ADTECH por parte de AOL, y recordábamos las noticias que venimos escuchando en las últimas semanas:

Hace bien poco asistimos a la compra de DoubleClick por parte de Google, e inmediatamente vimos como Microsoft hizo movimiento hacia 24/7 Real Media, y Yahoo cerró la alianza publicitarias con McClatchy y compró Right Media, así que le tocaba a AOL hacer su movimiento de ficha...

Pues finalmente ha sido el grupo multinacional WPP quien se hizo con 14/7 Real Media. La operación fortalecerá la posición de WPP en el creciente negocio del marketing digital, así como dotará a la compañía de sólidas herramientas tecnológicas.

El gasto publicitario en Internet superará en 2007 los 33.000 millones de dólares (24.454 millones de euros), lo que representa más del 8% del gasto publicitario global, según los datos estimados por WPP, que prevé que la tendencia se incremente en el futuro.

Si quieres leer la nota oficial, puedes hacerlo aquí.

AOL compra la empresa de pubicidad online ADTECH

Como ya hemos venido viendo últimamente, los grandes interlocutores no quieren quedarse fuera del negocio de la publicidad online ¿Y por que será? ¿Quizás porque están viendo que el crecimiento de Internet es exponencial y que la publicidad online va a mover muchos miles de millones de euros? Seguramente si, me da la impresión que si, que ese es uno de los factores importantes.

Hace bien poco asistimos a la compra de DoubleClick por parte de Google, e inmediatamente vimos como Microsoft hizo movimiento hacia 24/7 Real Media, y Yahoo cerró la alianza publicitarias con McClatchy y compró Right Media, así que le tocaba a AOL hacer su movimiento de ficha, y ha sido compra la empresa de publicidad online ADTECH.

¿Y quien es ADTECH? Pues es una empresa subsidiaria pero independiente de Advertising.com, y con eso creo que es una buena forma de definirlo, pero hay más información suya, por ejemplo, para tomar perspectiva diremos que trabaja en 25 países, lo cual nos da un pequeño retrato de la empresa.

Si queréis ver más información, aquí tenéis la noticia completa.

Microsoft puede comprar Yahoo

Otra vez vuelven a surgir los mismos rumores pero esta vez parece que con más fundamento ya que el principal impedimento que tuvieron en ocasiones anteriores y por el que todo se detuvo, fue la famosa ley antimonopolio, pero en esta ocasión esto no sería un factor en contra ya que en estos momentos la posición predominante de Google, sobretodo después de la compra de DoubleClick sería suficiente para que no se les pudiera acusar de ello.

Personalmente creo que no es una buena noticia para los usuarios ya que el mercado daría un nuevo paso en la concentración de servicios y la oferta puede resentirse, aunque hay que reconocer que esto puede consolidar la oposición al superbuscador en su fase de seguir creciendo y hacerse dueño y señor de Internet.

Recientemente alguien decía una broma como noticia futura en 2015: "Google ha comprado Internet". Aunque suene a chiste, este es el camino que estábamos viendo y esta fusión/compra puede ser de alguna manera un freno, pero insisto, la concentración nunca ha sido buena para la oferta final al usuario, sino que las ha empobrecido. Ya veremos que ocurre.

• Yahoo ha experimentado una subida en el Nasdaq de más del 16%.
• La unión de Yahoo y Microsoft les permitiría hacer frente a Google en el terreno de la publicidad online.

Las acciones de Yahoo iniciaron la sesión en el mercado tecnológico Nasdaq con una fortísima subida superior al 16%, debido a la posibilidad, recogida por varios medios, de que pueda ser comprada por Microsoft.

A los cinco minutos de la apertura del mercado tecnológico Nasdaq, el buscador de internet se revalorizaba un 16,47%, hasta 32,82 dólares, en tanto que los títulos de Microsoft descendían un 1,84% hasta 30,40 dólares.

Según informaciones publicadas por The New York Post y recogidas más tarde por The Wall Street Journal, Microsoft y Yahoo podrían estar negociando una alianza o fusión que les permitiera fortalecerse en el mercado de la publicidad online.

De esta manera, podrían competir con Google, empresa que está ganando terreno a marchas forzadas con las últimas adquisiciones.

Recientemente, Google llegó a un acuerdo para comprar la empresa de publicidad online DoubleClick por 3.100 millones de dólares, lo que supone la mayor compra de su historia.

Con la cotización de cierre de ayer, Yahoo tiene una capitalización bursátil de 38.000 millones de dólares, aunque según la información publicada por The Post, en las conversaciones se estaría valorando la empresa en 50.000 millones.

Tanto los responsables de Yahoo como los de Microsoft han negado por el momento la existencia de conversaciones.

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Era de esperar, el tercero en discordia, como decíamos hace unos días, no podía quedarse mirando. Microsoft debía mover ficha y parece que lo va a hacer antes de que sea demasiado tarde, auqneu no las tiene todas consigo.

Primero fue Google con la compra de DoubleClick, despues fué Yahoo y ahora le toca el turno a Microsoft que tambien estuvo en las negociaciones por DobleClick.

Microsoft, el mayor fabricante mundial de software, emergió como un contendiente en la pugna por la firma de publicidad en internet 24/7 Real Media Inc., informó el martes el diario New York Post en su sitio de internet.

Microsoft Corp. estudia un precio cercano a los 1.000 millones de dólares por 24/7 Real Media, dijo el diario, citando fuentes anónimas.24/7 Real Media y Microsoft no pudieron ser inmediatamente contactados para comentar la información.

El diario había informado previamente que WPP Group, la segunda mayor compañía de publicidad del mundo, también estaba compitiendo por 24/7 Real Media.

Google aumenta sus beneficios un 70% en tres meses

• Durante el primer trimestre de 2007 ha ingresado 1.000 millones en beneficios.
  
• Hace una semana compró la firma publicitaria DoubleClick por más de 3.100 millones de dólares.
• Se distancia de sus principales competidores: Yahoo, que registró pérdidas en bolsa esta semana, AOL y Microsoft.
  

El buscador estrella de internet, Google, anunció que había ganado en el primer trimestre del año 1.000 millones de dólares, un 70% más que en el mismo periodo del año anterior.

Si bien la empresa anunció los resultados tras el cierre de las bolsas, sus acciones se cotizaban en los mercados electrónicos a 482,90 dólares, con una importante subida del 2,39%.

Entre enero y marzo, el beneficio por acción se situó en los 3,24 dólares, por encima de los 2,02 dólares del año pasado, pero por debajo de los 3,30 dólares que esperaban los analistas.

Los ingresos durante este periodo, no obstante, sí satisficieron las expectativas de los analistas, al aumentar un 66%, hasta los 3.660 millones de dólares.

Si se descuenta las ventas de publicidad que Google comparte con sus webs afiliadas, los ingresos alcanzaron los 2.530 millones, por encima de los 2.490 que habían calculado los expertos.

Los ingresos obtenidos fuera de los Estados Unidos alcanzaron los 1.710 millones de dólares, con lo que representan ya el 47% del total, frente al 42% de hace un año.

Buena marcha de la publicidad on line

El consejero delegado de la empresa, Eric Schmidt, atribuyó el fuerte incremento en los ingresos y en los beneficios a la buena marcha del negocio de publicidad 'online', así como a su capacidad en "construir alianzas" con otras empresas.

Precisamente, la empresa anunció hace unos días la mayor compra de su historia, la adquisición de una de las empresas más pujantes de publicidad 'online', DoubleClick, por la que pagará 3.100 millones de dólares.

En este sentido, Eric Schmidt resaltó que en Google "seguimos expandiendo nuestra huella por el mundo, añadiendo importantes nuevos socios y mejorando nuestra plataforma para enviar anuncios a medida".

Con la adquisición de DoubleClick, Google tendrá acceso al software de publicidad de esta empresa y, sobre todo, a su gran base de anunciantes 'online' y agencias de publicidad.

Se distancia de sus rivales

El acuerdo constituye un varapalo para sus rivales Yahoo, AOL y Microsoft, que también habían pujado por una empresa cuya posesión abre nuevas puertas al creciente negocio de la publicidad digital, un sector que creció un 36% el año pasado, según Merrill Lynch.

La evolución de Google en el ultimo trimestre contrasta con los decepcionantes resultados que presentó Yahoo esta semana, y que le llevó a perder en bolsa un 12% el miércoles, y un 3% ayer.

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Fuente: 20Minutos

Google le gana puja a Microsoft y compra DoubleClick por 3.100 millones de dólares

Tal como anunciábamos hace pocos días, Google y Microsoft estaban negociando la compra de DoubleClick. Pues finalmente ha sido el primero quien ha logrado hacerse con la compañía.

El gigante de internet Google ha llegado a un acuerdo para hacerse con la firma de anuncios online DoubleClick por 3.100 millones de dólares (unos 2.300 millones de euros), después de varias semanas de negociaciones, según se anunció este viernes.

Con esta adquisición, sobre la que medios especializados hacían conjeturas desde hace días, Google tendrá acceso al software de publicidad de DoubleClick y, sobre todo, a su gran base de anunciantes online y agencias de publicidad.

El acuerdo, el mayor en la historia de Google, constituye un varapalo para Microsoft, que tal como ya contamos, llevaba semanas pujando por la adquisición de DoubleClick y que trata de competir con el buscador en el negocio de la publicidad digital.

Google, que consigue la mayor parte de sus ingresos a partir de los anuncios contextuales -relacionados con los términos de las búsquedas que se llevan a cabo en su motor-, lleva meses tratando de expandir su imperio en el pujante sector de la publicidad digital.

Fundada en 1996 y con sede en Nueva York, DoubleClick sirve los anuncios que aparecen en sitios como MySpace, la web de redes sociales, o el diario financiero "The Wall Street Journal", a los que facilita el software necesario para sacar el mayor partido posible a sus ingresos publicitarios.

La compañía también ayuda, entre otras cosas, a las agencias de publicidad y a los anunciantes a medir la efectividad de sus avisos en la red.

Hace casi un año que hablábamos de que Google empezaba a comercializar el CPA (coste por acción) y de esta forma cambiaba en parte su modelo de negocio, pues donde antes instalábamos unos anuncios en una página web y cobrábamos cada vez que alguien hacia click en cualquiera de ellos, ahora se hacía necesario que comprasen para que nos llegue algo de dinero, y de esta forma veíamos que empezaba a desarrollar un negocio como el que ya tenían Doubleclick, Tradedoubler, CJ, Netfilia, etc.

Ahora con esta adquisición se completa su posicionamiento hacia este modelo dejando evidencias de una de las líneas de trabajo que piensa seguir desarrollando.

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Tras Microsoft, aparece Google interesado en la compra de DoubleClick

Según informa el Wall Street Journal, tras conocerse la noticia que comentamos la semana pasada, sobre el interés de Microsoft en hacerse con la compañía DoubleClick, ahora han aparecido varias empresas interesadas en entrar en la negociación, y si bien no todas podrán hacerse con ella, al menos entorpecerán las que el gigante de RichMond llevaba a cabo.

¿Quienes son? Pues la primera en la discordia y la más interesada en que noocurra es Google ya que si Microsoft cerrara la operación, esta le proporcionaría una ventaja competitiva para competir con los buscadores y eso son palabras mayores. De esta forma parece ser que asimismo se han mostrado interesadas empresas como AOL o Yahoo

Actualmente, la firma es propiedad mayoritariamente de Hellman & Friedman, que tiene interes en conseguir un mínimo de 2.000 millones por ella. Para ir tanteando las posibilidades de venta, la empresa ha contratado el asesoramiento del banco de inversión Morgan Stanley.

Si definitivamente el gigante del software Microsoft se hiciese con DoubleClick, competiría aún más frontalmente con los grandes motores de búsqueda de Internet, como Google y Yahoo, y como era de esperar, Google no está dispuesto a que esto ocurra.

Doubleclick, en conversaciones con Microsoft

Parece que le mercado de la publicidad online no se queda quieto ni un instante, y que si no cambia, los indicadores dicen que habrá muchos más movimientos en cuanto a fusiones y compras se refiere.

La noticia de hoy es significativa ya que según hemos podido saber, la compañía de publicidad online afirma estar explorando una venta. Hellman & Friedman, el actual propietario mayoritario, buscaría conseguir al menos 2.000 millones por ella.

La compañía de publicidad online DoubleClick Inc. está explorando la posibilidad de una venta, para lo que ya ha iniciado conversaciones con Microsoft Corp. y otros posibles interesados, según fuentes cercanas al caso, de acuerdo con CNNMoney.

La compañía con sede en Nueva York cuenta con la ayuda del banco Morgan Stanley para tantear sus opciones, según informa el Wall Street Journal en su página web.

Sin embargo, ningún responsable de DoubleClick ha querido hacer comentarios al respecto.

Si finalmente el gigante del software Microsoft se hace con ella, competiría aún más frontalmente con los grandes motores de búsqueda de Internet, como Google y Yahoo.

DoubleClick compra al proveedor de vídeos publicitarios online Klipmart

DoubleClick no quiere quedarse atrás y ha decidido dar un paso adelante y mostrarse como interlocutor de primera línea en los nuevos planteamientos de comunicación que se presentan en la red, y por ello ha anunciado la compra del proveedor de vídeos publicitarios 'online' y de soluciones de gestión de páginas web, agencias y anunciantes Klipmart, con el objetivo de situarse "a la cabeza" de los mercados en los que la compañía esta presente.

Habrá que ver en que medida afecta esto al mercado y como se integran ambas compañías o si por el contrario deciden mantenerlas independientes. Tendremos que esperar unos meses para verlo.

Google deja ver sus cartas

Parece ser que ya es público que lo que se venía hablando, es cierto, y Google está pensando variar su modelo de negocio y, entiendo que sin abandonar el CPC (coste por click), empezar a comercializar el CPA (coste por acción) y de esta forma cambia el negocio, pues donde antes instalaba unos anuncios en mi página web y cobraba cada vez que alguien hacia click en cualquiera de ellos, ahora es necesario que compren para que me llegue algo de dinero.

Esto puede afectar evidentemente al mercado de muchas formas, la primera es a todas esas webs que reciben suculentos ingresos por concepto de adwords, ahora deberán irse planteando su nueva situación pues como se dice en los pueblos: "si ya clarea, pronto amanecerá". Pero no son los únicos afectados ya que de esta forma empieza a desarrollar un negocio como el que ya vemos en Doubleclick, Tradedoubler, CJ, Netfilia, etc.

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