Estamos en directo en EBE 07 Evento Blog España 2007

Bueno, ha llegado la hora de empezar.

Ya estamos aquí la blogosfera dando duro y blogueando en directo. Estamos junto a Miguel Angel Gatón, Ruben Calvo, David Quirant, Raúl Andrés, y tantos otros.

Ha cambiado el orden del día pero hemos empezado y con muchas ganas.

Es una pena pero la traducción simultánea no funciona y tenemos a Shel Israel en el escenario dando una charla un poco filosófica.

Shel Israel, uno de los más relevantes pensadores del entorno de la web 2.0 en los EEUU, será el encargado de dar la conferencia de apertura de Evento Blog España 2007 a celebrar en Sevilla los próximos días 23, 24 y 25 de noviembre.

Fue coautor junto con Robert Scoble del libro ‘Naked Conversations’, en el que se aporta una visión trascendental de la forma en la que la sociedad y la economía encajan el desarrollo de la denominada web 2.0, así como la creación de redes sociales, su creciente influencia social y su impacto en la organización de las empresas e instituciones. Muchos han comparado esta obra con el celebérrimo ‘Cluetrain Manifesto’, obra de cabecera para los profesionales del marketing y de la web participativa (blogs, wikis, videoblogs, podcasts…).

‘Naked Conversations’ es, además, uno de los best sellers dentro del sector de publicaciones que analiza el fenómeno de los blogs aplicados al mundo de los negocios. Por su lado, el blog de Israel (Global Neighbourhoods) está entre los 100 más leídos del planeta en el área del Marketing.

Actualización: Ahora tenemos la mesa redonda “Vídeo y Televisión on line” con varios ponentes que están teniendo cierto enfrentamiento sobre los derechos de los vídeos de YouTube, sobre los eternos cortes publicitarios de las grandes cadenas de televisión.

¿Quienes son los ponentes?

Juan Ruiz de Gauna

Ruiz de Gauna"> Economista y master en Dirección General de Empresas, MBA Executive, por el Instituto de Empresa. Actualmente es Director General de La Sexta.

Hernán Casciari

Hernán Casciari"> Nacido en Mercedes (Buenos Aires) en 1971 y afincado en Barcelona desde el año 2000. Periodista, escritor, guionista, consumidor masivo de series de televisión desde que publica El Spoiler, y uno de los blogueros, desde 2003, con mayor seguimiento e imaginación inventando lo que se ha llegado a denominar la blogonovela (novela + weblog) cuyo primer ejemplo fue el blog Weblog de una mujer gorda (ganador del certamen de weblogs en 2005 de la Deutsche Welle)

Javier Alonso

Content Partnership Associate, Google / YouTube.

Entró en Google en Noviembre de 2005 para unirse al departamento de Marketing y Producto en Google España. Cuando Google Vídeo se lanzó internacionalmente, dirigió el desarrollo de la estrategia de contenido así como las alianzas del producto en la región. Tras la adquisición de YouTube, Javier lideró el desarrollo de negocio del producto para la región, estableciendo alianzas estratégicas con Antena 3 y Sogecable. Asimismo es el editor de YouTube España.

Juan Ruiz está casi como dice él de "hombre anuncio" defendiendo no solo la televisión en abierto y por supuesto su cadena La Sexta, pero Hernán insiste que los cortes publicitarios son penosos pues no respetan los diálogos de las películas y pone de ejemplo que interrumpen un chiste de los Simpson y dan la otra mitad 15 minutos después.

Juan dice que la bajada de contenidos de internet les da retroalimentación a su capítulos y crea audiencias, aunque aunque después cuando le ha repetido ese argumento la moderadora "la chica de la tele" ha negado el decir que apoye esos download.

Dice que ese sistema de bajarse seguirá creciendo pero que eso tendrá un límite y explotará no en muy largo periodo de tiempo pues si esto sigue igual, al final no habrá nadie que emita contenidos de calidad en televisión en abierto.

No comprendo que sigan diciendo estos argumentos a estas alturas cuando se ha demostrado que no se pueden poner puertas al campo y lo que hay que hacer es cambiar el modelo de negocio y ya lo he dicho en más de una ocasión, pues la publicidad de interrupción está caduca en mi opinión y deben saber reinventarse a si mismos, y lo que estuve viendo el pasado lunes y martes en el Forum de Marketing e Innovación insistió en varios momentos en esta perspectiva, pero las grandes cadenas siguen empeñadas en el continuismo.

Ha habido un montón de preguntas al de la Sexta y no ha sabido torear en en esta plaza, porque se empeña en que si copio sus contenidos es ilegal pero si ellos suben cosas de YouTube y lo ponen en la tele sin permiso de sus creadores eso es legal. Vaya rostro. Se empeñan en que es ilegal.

Dice que los audímetros es una tema que se acepta como bueno pero que es muy dudosa su realidad pero el mercado lo acepta como creíble. Es muy fuerte porque ellos saben que tienen que creerlo.

Actualización: Llegó el momento, Buenfuente en el escenario.




Está hablando de la diferencia entre lo que cuenta en su programa que es donde le pagan por hacer humor y su blog que cuenta su vida, lo que le pasa y lo dice en el tono que le da la gana que no tiene que rendir cuentas a nadie.

Dice que ha quitado los comentarios porque no le aportan nada y para que alguien le llame "hijo de puta" pues que no, que no le abre la puerta de su casa.

Dice que lo único que quiere es que no le digan si no te gusta porque le gusta que le "regalen los oídos".

Está diciendo que internet es un canal ideal, que le encanta, que se vuelca en contar sus intimidades.

Ahora está contando que han apostado totalmente por el canal de YouTube y que en su página al día siguiente por la mañana siempre está lo mejor del programa y aunque eso les cuesta dinero y esfuerzo van a seguir haciéndolo..

Ahora esta dando una primicia de que van a hacer televisión por internet y que es un proyecto que se llama "¿donde está la gracia?" y que dice que es su modesta aportación a internet.

Le han preguntado por qué no hace un podcast y dice que se lo ha plantado por el carácter inquieto que es.

Javier Capitán le está diciendo que no está de acuerdo con eso de que no tenga comentarios y que cuando el tema que tratas tiene cierto punto de debate los comentarios que llegan tienen cosas muy interesantes y que él ha sido víctima de ser una estrella de la tele y que de eso le llegan esos individuos terribles.

Paladear en El País abriendo una nueva sección: el Horóscopo Gastronómico

Como de todos es sabido que somos Agencia de Publicidad y Comunicación, no me extenderé en este punto, pero lo que hoy quiero compartir con vosotros es una noticia importante, ya que fruto de la expansión que estamos haciendo con la Red de Blogs "The Blog's Team" a la que este blog pertenece, desde el pasado viernes, y auspiciada por nuestro blog de cocina Paladear.com, hemos comenzado a dirigir una sección en EL PAIS.

Exactamente está incluida en el suplemento gratuito que se llama ON Madrid y que se regala los viernes junto al periódico. En este caso se reparte no solo en Madrid, que por su nombre es obvio, sino también en toda la zona centro de la península consiguiendo una audiencia aproximada según el EGM de unos 800.000 lectores, y consiste en un cúmulo de información relacionada con el ocio del fin de semana en la capital, lo cual incluye no solo música, cine y teatro, sino también una guía de restaurantes de todo tipo que por cierto están muy bien clasificados.

La sección se llama Horóscopo Gastronómico y cada semana va a incluir un restaurante distinto de Madrid, con una foto de su propietario o de de la persona que lo dirige, con sus datos personales y su horóscopo, una breve descripción de dicho restaurante y el horóscopo signo a signo relacionado con los platos que sirven en dicho restaurante.

Espero que os guste, que lo disfrutéis, y echadle un ojo a lo que dice vuestro signo zodiacal, que no es nada misterioso, es astrología unida a la gastronomía, que hemos decidido llamarlo Gastrología.

El primer restaurante ha sido relacionado con la cocina asiática. Se llama Tai Chi, lo dirige Peng que es un excelente anfitrión y os hará la comida muy agradable pues están atentos de todo.

Lo podéis encontrar en la calle Alberto Alcocer 32, y personalmente os recomiendo el pato laqueado, que está delicioso. Aquí podéis encontrar no solo una buena comida a muy bien precio, sino una atención exquisita.



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Nace ADN.es un nuevo periódico digital

Hoy queremos dar la bienvenida a ADN.es, un nuevo diario que se hace digital pasando de ser solamente un diario gratuito a afrontar el mundo online, y que aparenta arrancar con ganas de hacer muchas cosas y bien, aunque habrá que darle un tiempo para que llegue, nos enseñe lo que nos quiere ofrecer, y por supuesto un tiempo para que se equivoque y rectifique hasta que encuentre su línea en la que definitivamente se asiente.

Al frente, Fernando Sanz como Director Gerente, todo un gran profesional que viene del Grupo Zeta donde hizo una gran labor con la división online, y al que deseamos de corazón muchos éxitos que estamos seguros que tendrá.

Ayer cuando recibí un email suyo comunicándonos el lanzamiento, ciertamente me dio alegría, pues ver nacer un periódico es siempre una buena noticia y si es de manos de un profesional como Fernando, mucho más. Incluso cuando ha habido algunos que han renacido de sus cenizas, también me ha surgido ese sentimiento pues aunque no soy periodista, hay que reconocer que la labor de mantener vivo un diario es sumamente difícil.




La verdad es que la línea de un periódico se hace con el tiempo, pues si miramos atrás, todos han ido variando su oferta online desde que aparecieron, y de hecho lo tendrán que seguir haciendo el resto de sus días pues Internet avanza diariamente y la evolución de la red hace que lo que era válido hace 12 meses, hoy se haya quedado totalmente obsoleto.

Veo que aparentemente su propuesta es moderna y atrevida, incluyendo vídeo desde el primer día, con formatos grandes, con mucho color y muchas fotos, y un cambio importante respecto a todos los demás grandes diarios online, pues mientras tanto ElMundo.es, ElPais.com, 20Minutos.es e incluso ABC.es ponen sus titulares en azul, ADN.es arranca con titulares en rojo, lo dicho muy atrevido.

Otra de las diferencias que no estoy muy de acuerdo es el formato de columnas que han elegido, pues al menos a mi me desorienta bastante ya que en algunos momentos tiene dos, en otros tres y incluso en otros hasta cuatro columnas, y si lo comparamos con el resto de los diarios online, todos maquetan a tres columnas que en algunos caso se convierten en dos.

La parte que no me convence es la central donde los titulares pasan de cubrir una sola columna a unas líneas más abajo llenar dos columnas estando en la misma sección que los anteriores. A mi entender falta un banner cuadrado que rellene ese hueco, pues así da una impresión extraña, pero demosle un tiempo como decía al principio para que vayan aterrizando, pues al fin y al cabo están en fase Beta como deja muy claro su logotipo.

El secreto para conseguir clientes en Internet

Los negocios en Internet no son tan diferentes con el mundo real, y aunque haya reglas específicas que nos obligan a tratarlos diferentes, hay aspectos en que debemos pensarlos de forma similar, por ejemplo en como conseguir que lleguen clientes hasta mi negocio. Un secreto fácil de resolver si se piensa un poco.

Hace mas de tres años que escribí un artículo sobre este tema y voy a retomar el argumento principal que utilizaba en aquel momento porque sigue siendo igual de válido que entonces.

Cuando pensamos en iniciar un negocio tradicional, ya sea un comercio; una gestoría; una tienda de comestibles; una zapatería; una gasolinera; una peluquería; un despacho de abogados; un restaurante; una mensajería; una clínica; o cualquier otro que requiera que nos visiten clientes a los que atender y vender nuestros productos o servicios, evidentemente no nos tiene nadie que explicar que el lugar en donde lo ubiquemos físicamente influirá sobremanera en el posible éxito o fracaso de nuestra empresa.

Para explicarme con más claridad, ¿alguien ha creído que un comercio de los citados en el párrafo anterior tendrá el mismo volumen de ventas situado en la calle principal de una gran ciudad que si lo ubica en un barrio de las afueras? ¿Verdad que no? Evidentemente, la igualdad es imposible por algo muy sencillo y es que el volumen de trafico de personas que recorren las grandes arterias de la gran ciudad en infinitamente mayor que el de una pequeña calle de barrio.

Pero como decía hace tres años, voy a ser aun más concreto: ¿y si en vez de ponerlo en las afueras de esa ciudad, lo ponemos en la última calle de un polígono industrial de un pequeño pueblo ubicado en una pequeña provincia? ¿Habría alguna diferencia? ¿Y si además aun no se han hecho carreteras que lleguen hasta ese polígono y la única manera de acceder es por un camino polvoriento de arena? ¿Y si además ese polígono se ha levantado en mitad del campo? ¿Aun crees que ese negocio podría sobrevivir? Efectivamente, a nadie se le ocurriría realizar ningún tipo de inversión en una empresa en esas condiciones porque el fracaso estaría asegurado.

Pues en Internet ocurre lo mismo exactamente, y como decía en el artículo “¿Pero quien te ha dicho que hagas una página web?”, tener una página web que no esté orientada a tener resultados, para lo único que puede ser útil es para satisfacer tu ego enseñándosela a clientes offline y amigos, o para que cuando te pregunten si ya tienes web, poder decir que si, para nada más. Pero la realidad es que las páginas web son negocios en si mismos y que en su mayoría podrían generar ingresos y clientes por si mismas, solo con respetar las pocas reglas que las afectan.

Y una de las principales es precisamente de la que estábamos hablando, ya que crear una página web sin más, es como poner esa tienda en la última calle de un polígono industrial situado en mitad del campo entre dos pequeños pueblos de una pequeña provincia, es decir, que solo llegarán hasta allí por casualidad o porque se hayan perdido buscando otra cosa, nunca buscando nuestro negocio. ¿Y entonces donde están las calles principales de esta gran ciudad que es Internet? Pues piénsalo un poco que la respuesta es muy simple.

Cuando tu navegas por la red ¿Qué lugares visitas?, y te lo doy la vuelta a la pregunta para que te des cuenta que tu eres uno de los miles de personas que igual que paseas por tu ciudad, navegas por Internet y por tanto haces cosas similares a los miles de conciudadanos que viven a tu alrededor. Seguramente hagas visitas a estos tres tipos de lugares online:

1.- Portales del tipo de Terra, Wanadoo, Tiscali, Starmedia, Msn o cualquier otro similar.

2.- Leer el correo de páginas como Hotmail. Wanadoo, Yahoo, Gmail, etc.

3.- Leas las noticias en periódicos online tanto de noticias como deportivos como por ejemplo: El País, El Mundo, Clarín, Marca, As,…

¿Me he equivocado mucho? Sinceramente, creo que no, es lo que hacemos la mayoría, aunque además de todo esto, hay más pautas importantes en las que también coincidimos y en este caso mucho más abrumadoramente, y de nuevo te lo planteo como pregunta. Cuando vas a buscar en Internet alguna información de cualquier tipo, ¿Dónde la buscas?

Efectivamente, has dicho lo que todos, a través de un buscador, y la mayoría lo hacemos en Google, Msn Search ó Yahoo, y aunque hay bastantes más, muchos de ellos ubicados dentro de algunos de esos portales de los que hemos mencionado antes, éstos podríamos decir que son los principales en los que coincidimos todos, y dependiendo de los países, los porcentajes varían bastante, aunque no voy a entrar en cifras en este momento ya que no es la finalidad del artículo.

Pues como suelo decir a nuestros clientes en Fénix Media: ya tienes hecho el mapa principal de donde poner tu comercio para que cientos de miles de visitantes pasen por delante y lo vean. Ya conoces las grandes avenidas de esta ciudad virtual, aunque si he de serte sincero, ahora hay que realizar varias acciones más para conseguir que entren a tu tienda y no pasen de largo. Por ejemplo, necesitamos aparecer en el directorio principal de esa gran centro comercial que son los buscadores, y no en cualquier posición, sino en la primera página, y para ello debemos enfocarnos en que tipo de clientes queremos, para hacer nuestro cartel luminoso en función de lo que ellos vayan a buscar, lo cual nos lleva a un tema muy importante, y es que deberemos enfocarnos en nichos de mercado (“Nichos de mercado, la base del éxito en Internet”) y optimizar nuestra página para esos nichos, incluso creando microsites específicos para cada nicho que queramos acometer.

Además tenemos la posibilidad de situar esos luminosos en la entrada de esos buscadores, haciendo anuncios de pago que se llaman “enlaces patrocinados” y que aparecerán solamente cuando nosotros queramos, es decir se mostrarán solo para las búsquedas referentes a las palabras o grupos de palabras que le indiquemos, y en este punto me gusta aclarar que esas campañas las puede hacer uno mismo, pero no lo recomiendo, ya que tanto la dinámica de pujas que fija el precio de nuestro anuncio para conseguir que aparezca en las mejores posiciones y con la menor inversión, como el análisis y optimización de las palabras de búsqueda, no es tan sencillo, y eso lo conocemos bien los profesionales que llevamos tiempo realizándolo, pues es una dinámica que requiere estar verificándolo de continuo y conocer ciertos pequeños trucos que mejoran ostensiblemente los resultados y por tanto, consiguen mejores resultados incluso a veces con menos inversión.

Otra clave va ser la carta de ventas que aparecerá en nuestro site cuando entren por la puerta, que deberemos haber hecho específicamente para ese tipo de cliente y no olvidemos que si tenemos varios microsites según los nichos que queremos captar, deberemos disponer de cartas de ventas diferentes para cada uno, con una P.U.V. (Propuesta Única de Ventas) específica que esté adecuada a la búsqueda por la que nos ha encontrado. Pero este tema ya lo trataremos próximamente en otro artículo pues hay muchas cosas importantes que decir.

En definitiva, y resumiendo todo lo anterior, ahora el centro y las afueras de la ciudad virtual en la que nos movemos tienen una perspectiva diferente a las de la ciudad tradicional en la que vivimos, ya que puede estar mas cerca de nosotros una empresa del otro lado del mundo que la zapatería de nuestro barrio. No estar en Internet, o tener una página que no aparece en los buscadores es tener la tienda en mitad de ese campo que hemos hablado. ¿Dónde prefieres situarla?

Y para terminar te diré que aquí si se cumple lo de que “no importa el tamaño” sino como la utilizas y que haces con ella ;-) pues hay muchas pequeñas y medianas empresas bien situadas y bien optimizadas que están ganado más dinero que muchas de las grandes que solo se han dedicado a estar por estar.

Animo y adelante, y por supuesto, sigue Soñando en Grande, nunca te conformes con menos.

Antonio Domingo
CEO Fénix Media S. L.
http://www.fenixmedia.com

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