Las revistas son el medio que genera mejores resultados publicitarios

La polémica sigue en pie porque desde que apareció internet la guerra entre medios online y offline no ha dejado de echar humo, y la realidad es que seguirá eternamente.

Las preguntas siempre son las mismas o muy parecidas, por ejemplo, ¿Se debe derivar presupuestos de publicidad de los medios convencionales hacia internet? ¿Que lo justifica? ¿Donde consigo mejores impactos y de más calidad? ¿Que coste por impacto es más barato? ¿Y a largo plazo que notoriedad de marca me produce mejor reversión, online, televisión, revistas...? ¿Y…

Podría estar haciendo miles de preguntas similares y todas igual de complejas de responder. La realidad es que los medios convencionales como la televisión siguen siendo le rey en audiencias pero que eso está en pleno proceso de cambio y que internet se va comiendo lentamente a esa audiencia, sin embargo según el estudio que traemos hoy a colación, las revistas juegan hoy en día un papel muy importante en el mercado publicitario sobretodo cuando hablamos de obtener resultados y lo mejor es que lo seguirán jugando.

Desde Fénix Media, como Agencia Interactiva, insistimos mucho en que internet es el nuevo medio en el que todos deben estar, y hacia el que hay que derivar inversiones publicitarias importantes pues la versatilidad y la interactividad que permite, no es posible tenerlas con ningún otro medio, y si eso se combina con acciones offline, la respuesta puede ser muy importante y muy eficaz, y estoy hablando de pequeñas y medianas empresas que es con las que trabajamos principalmente.

Sin embargo, también somos Agencia de Publicidad convencional y por tanto no descuidamos otros medios que por supuesto que son útiles y mucho, y por ejemplo, promovemos la publicidad en revistas para muchos de nuestros clientes ya que hoy por hoy tienen un peso y una eficacia bastante elevada.

Por ejemplo, en el perfil de mujer, que es el que trabajamos más, hay un amplio abanico de revistas desde las que son de corazón puro, las que son mas juveniles aún tocando corazón, las tradicionales, las de clase más elevada, las orientadas a astrología, las femeninas, las de mujer moderna, las de salud, etc. y dependiendo del producto o servicio que queramos promocionar, hay ajustes en ese perfil que nos derivará a unas u otras, pero que en casi todas ellas podremos encontrar que podemos dar en la diana mucho mejor que si utilizamos otros medios, y la prueba es que nosotros las venimos utilizando desde hace años como uno de los soportes principales para muchos clientes y que mantienen una posición continua en ellas.

Y es por eso por lo que os traigo hoy un artículo que han publicado ayer en MarketingDirecto.com sobre este tema, haciéndose eco de un informe que confirma nuestra teoría.

Las revistas son el medio que genera mejores resultados publicitarios

Las revistas son el primer medio en generar intención de compra, y el segundo en generar notoriedad, por delante va la televisión, según el estudio realizado por Marketing Evolution para diversos clientes como Ford, Philips o Procter & Gamble.

El estudio fue presentado en la conferencia anual de la Asociación Estadounidense de Editores de Revistas, celebrada recientemente en Phoenix (Arizona). Este estudio se realizó entre los sectores del automóvil, farmacéutico, entretenimiento, electrónica y gran distribución.

Para el sector del automóvil, la televisión resultó ser el primer medio en generar notoriedad con un 12 %, seguida de revistas con un 6 %. Por su parte Internet consiguió solamente un 1 %. Por otro lado, las revistas consiguieron un incremento del 5 % en intención de compra, frente a un 3 % de la televisión.

Rex Briggs, consejero delegado de la compañía de investigación, mencionó que en el medio televisivo hay muchas diferencias entre los resultados de unas campañas y otras del mismo sector, sin embargo en las revistas los resultados son más homogéneos. "Es el medio más seguro cuando se quieren conseguir resultados".

Ver noticia completa en http://www.marketingdirecto.com

GRACIAS A TODOS

Hoy es un día especial.
Cumplimos 6 años y eso no ha ocurrido por casualidad, es fruto de muchas pequeñas cosas y de muchas personas a las que hay que agradecérselo, y quiero aprovechar la ocasión para hacerlo.

El primer GRACIAS (lo digo en voz alta) es para los empleados de Fénix Media, por que es un equipo genial, verdaderos profesionales del que estoy muy orgulloso, ya que ponen mucho de su parte cada día para que este proyecto avance, se consolide cada día más y cada año que pasa seamos mejor, y cualquiera que piense hoy en Fénix Media, debe saber que esta empresa lleva el sello de cada uno de ellos, y no sería igual si no hubieran estado ahí.

Gracias en segundo lugar a todos los clientes actuales y a todos los que a lo largo de estos 6 años confiaron alguna vez en nosotros. Muchas gracias de todo corazón por depositar vuestra confianza en este equipo.

Gracias a todos los proveedores que hemos tenido y tenemos en la actualidad porque sus productos o servicios y su atención a nuestras necesidades nos ha facilitado poder trabajar este tiempo.

Gracias a la competencia que aunque en muchas ocasiones nos haya puesto dificultades y alguna que otra zancadilla, nos ha obligado a mantenernos despiertos, a espabilar, a enfocarnos en ser mejores y superarnos, a estar atentos en no bajar la guardia y seguir dando el mejor servicio. Sinceramente gracias por que sin competencia no hubiera sido igual.

Gracias a todos los colaboradores que hemos tenido en estos 72 meses pues ellos también aportaron su grano de arena para que el trabajo se completase y pudiésemos dar ese nivel de servicio y calidad que tenemos como enfoque principal.

Gracias a nuestros socios, tanto personales como de empresa, pues ellos han aportado mucho valor, muchas de las veces sin ser conscientes de ello, pero que ha sido real, y su valor nos ha enriquecido en nuestro crecimiento.

Gracias a los amigos que nos han apoyado desde el principio, (y a los que no lo hicieron también se lo agradezco porque esos hizo tener más determinación) porque su energía y confianza hizo crecer la nuestra.

Gracias a todos nuestros lectores que sin ellos este blog no sería sino palabras en el desierto.

Y finalmente la familia, que en algunas ocasiones ha colaborado, en otras ha apoyado, en otras ha transigido que el esfuerzo en Fénix Media corriese a cargo de sacrificar el tiempo compartido. Gracias por estar siempre ahí.

Y por si me dejo a alguien, gracias también.

Antonio Domingo

CEO Fenix Media

www.fenixmedia.com

Cumpleaaaaaaaños Feeeeeeeeliz, cumpleaaaaaaaños Feeeeeeeeeliz...

Ha finalizado la cuenta atrás, y ha llegado el día, el 24 de Noviembre.

¿Y que pasa hoy? Pues que es el sexto aniversario de Fénix Media.
Tal día como hoy del año 2000 estábamos firmando las escrituras de la constitución de esta empresa.

¿Y que ha pasado en estos 6 años? Uuuuuuuffffffffff!!!!!!!!!!!!!! Muchísimas cosas, muchas muchas cosas.

Empezamos como Agencia de Publicidad y hoy hemos convertido a esta pequeña Agencia en una empresa de la que estamos muy orgullosos todos los que remamos diariamente para todo avance dia a dia.

Hoy esa Agencia de Publicidad ha incorporado tres palabras fundamentalmente:
La primera es Comunicación, a todos los niveles, desde la creación de su imagen corporativa hasta la comunicación general en medios.
La segunda palabra es Telecomunicaciones, una división que comenzamos revendiendo líneas de diferentes operadores: Aló, Colt Telecom, Auna, Uni2, People Call, Comunitel y finalmente hemos acabado convirtiéndonos en Operadores y ahora vendemos nuestra propia numeración.
La tercera palabra es doble: Nuevas Tecnologías, en las que creemos firmemente. Y aquí englobamos desde diseños de páginas web o portales tanto corporativos como generalistas, incluyendo la estrategia a aplicar para su lanzamiento y rentabilización, y ese proceso pasa por combinar tanto acciones off-line como on-line, como desarrollos propios con patentes incluidas a nivel mundial así como la comercialización de ellos, como son los lanzamientos de Fonypay o Canales de Voz en los que estamos comprometidos al 100% y en los que confiamos porque son apuestas a caballo ganador.

Hemos ido mutando lentamente hasta evolucionar y crecer para convertirnos en una empresa mucho más sólida, más avanzada, con más abanico de productos.

Y estamos, como decía antes, muy orgullosos de que Fénix Media siga adelante en la vanguardia de su sector.

"...Y que cumplas muchos más!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!"

Barra de Voces en ABC.es

Haz click en la imagen para verla más grande.

Hoy hemos implementado una nueva Barra de Voces.

Esta vez ha sido en el periódico digital ABC.es y en este caso no es para comentar noticias como podría pensarse siendo un medio digital, sino que, dado que el próximo martes 28 va a visitarles Antonio Orozco, y la barra se ha puesto para que cualquiera pueda dejar mensajes o preguntas que quiere que responda el cantante, aunque en las pocas horas que llevamos con ella puesta estamos viendo que su feeling con el sexo femenino provoca que además de preguntas le dejen piropos, y dada la identificación que hay con muchas personas del sexo masculino, le dejen apoyos de sus incondicionales. Fenomenal. Eso deja ver la identificación que hay con este músico.

Una interesante forma de aprovechar esta flexible herramienta que es la Barra de Voces, que muy probablemente veamos en breve en otros soportes relacionados con la música.

Os iremos informando según vayan sucediendo los acontecimientos.

Uno, ya hemos llegado al final, solo queda 1 día

Ultimo día, mañana ocurrirá algo importante. Estate atento.
Mientras, te lanzo una pregunta:

Despues del uno... ¿que número vá?
Es un acertijo, pero aviso que tiene trampa.

Estamos llegando al final: Quedan 2 días

Forum Mundial de Marketing y Ventas

Hoy he asistido, otro año más, a la primera jornada del Forum Mundial de Marketing y Ventas en Madrid y ha sido un dia intenso y muy bien aporvechado.

Ya os iré contando con más detalle, pero por ahora deciros que podeis escuchar en la Barra de Voz que hay en la cabecera de esta página unos breves apuntes de las conferencias.

Los ponentes, como podeis comprobar, son de primera división, y por ahora no han defraudado lo más mínimo, y nos han aportado conocimientos y estrategias muy interesantes, asi como enfoques muy prácticos.

3 días, sólo quedan 3 días

QUEDAN 4 DIAS!!!

Ya sólo quedan 4 días.

Algo va a ocurrir el 24 de Noviembre.

Nace VNews, una Agencia de Noticias a la carta

Leo en Periodistas 21 la noticia del nacimiento de VNews, una nueva Agencia Audiovisual de Noticias con que pretenden entrar en este mercado ofreciendo un planteamiento abierto, en donde diariamente ofrecerán un informativo a las 13:00 y otro a las 20:00 h.

¿Y a quien van dirigidos? Pues el mercado es muy amplio, desde las pequeñas televisiones locales a las propias nacionales. Su pretensión es convertirse en referente de este negocio, aunque ya veremos como se desarrolla su progresión pues no les va a ser facil, aunque detras hay una persona de prestigio y que es conocida por todos, Juan Pedro Valentín, al que no es necesario presentar.

En su web podemos leer su declaración de intenciones, que deja claro su enfoque:

VNEWS es una agencia audiovisual de noticias. Nace con la idea de ser referente para todas aquellas televisiones que necesiten un servicio informativo global.

VNEWS tiene el compromiso de estar en los lugares donde se produce la noticia para captar imágenes y testimonios y ponerlos a disposición de todos sus clientes para su posterior emisión. Todo ello con un tratamiento profesional, veraz e independiente.

VNEWS inicia su andadura con el objetivo de ser la primera agencia audiovisual de España y con la intención de dar servicio a todas cuantas televisiones deseen tener un producto informativo profesional que satisfaga en tiempo y forma las demandas de un mercado muy exigente. La agencia nace como evolución lógica del grupo VAV, aprovechando la presencia de medios de producción propios en numerosos eventos de la actualidad cotidiana, y que se convertirán en origen de imágenes de inigualable valor. Dicha oferta propia se enriquecerá mediante los acuerdos que hemos alcanzado con grandes productores de noticias nacionales e internacionales. Ofreceremos más de 50 brutos de noticias diarios para que nuestros clientes puedan elaborar sus propios informativos. Además ofertaremos dos informativos diarios de 20 minutos para su emisión en directo o en diferido.

Juan Pedro Valentín

Ha cerrado el SIMO 2006

Una vez más hemos acudido al evento para comprobar que se cuece en el mundo de las tecnologías y las telecomunicaciones.

El SIMO, (Feria Internacional de Informática, Multimedia y Comunicaciones) ha estado ofreciendo a miles de visitantes unas propuestas muy diferentes y como siempre, merece la pena acercarse a ver que se está moviendo en estos sectores.

Por obligación debo asistir cada año, aunque reconozco que ya lo hacía desde mucho antes de estar involucrado en estos temas, por simple curiosidad, vocación y conocimiento, porque en el SIMO, siempre se aprende.

He aprovechado la Barra de Voz que tengo instalada en este Blog (mira debajo de la cabecera) para ir haciendo unos breves comentarios sobre las principales áreas que he ido visitando en esta feria, que no son todas ya que había muchos stands que solo eran presenciales o curiosos y he obviado para hacerlo más liviano al escucharlos.

Está abierto a que dejéis vuestros comentarios libremente sobre mis post de audio de la Barra de Voz.

«La Huella Digital», mejor blog en español en los Premios Internacionales BOBs 2006

Ya tenemos ganadores de los BOBS (the Best Of the Blogs):

«El jurado de los "Deutsche Welle International Weblog Awards 2006" anuncia a los ganadores de las 15 categorías. El weblog estadounidense „Sunlight Foundation“ se ha alzado con el título de "Mejor weblog". „Sunlight Foundation“ es un blog colectivo que aboga por una mayor transparencia en el gobierno y las autoridades de EEUU. El jurado ve en “Sunlight Foundation” un ejemplo positivo de la influencia de los blogs, ya que asocia la movilización de los internautas hacia un mayor compromiso político con las posibilidades de investigación e interacción.»

Y en la parte hispana...

«El Premio del Jurado para el Mejor blog en español ha sido otorgado a La Huella Digital, una bitácora escrita por el periodista Nacho de la Fuente, en la que su autor analiza lo que se cuece en la actualidad, el periodismo y la blogosfera. El galardón supone el reconocimiento al periodismo de calidad realizado desde un blog independiente, bien escrito y atento a los cambios de los medios y el periodismo en la era de los medios sociales».

Felicitaciones Nacho, desde aquí nuestra más sincera felicitación.

Colaboradores del Portal de Microsoft Empresas

Hace ya más de un año que venimos colaborando con el portal de Microsoft Empresas en España, que gracias a una gran labor del equipo de lo conforman, que acredito desde aquí la alta profesionalidad que tienen y la excelencia del enfoque en servicio de sus miembros, está siendo referencia para el resto de portales corporativos de la compañía en toda Europa, ya que no solo viene batiendo todos los objetivos que se han ido proponiendo en los últimos años, sino que también superan cada uno de los diferentes varemos de medición con que calibran la consecución de las metas anuales.

Evidentemente esto no puede ser por casualidad, pues tanto la alta fidelidad de los usuarios que están suscritos a sus diferentes boletines, como los visitantes que periódicamente acceden a sus contenidos es debida a que la información que ofrecen tanto genérica como de sus propios productos es altamente valorada, de lo contrario solamente obtendrían picos puntuales y poca fidelización.

Os recomiendo su visita ya que podréis encontrar información muy variada que puede ayudar a solucionar dudas importantes y formarse sobre temas de todo tipo: marketing, recursos humanos, Internet, fiscales, temas legales, etc. y desde ahora una nueva zona de emprendedores que promete va a ser muy útil.

Yahoo Food, una nueva apuesta

Segmentación, segmentación y segmentación. Hay que segmentar e irse especializando en nichos de mercado específicos. No me canso de repetirlo. Las grandes lo tiene clarísimo, algunas medianas también, y las pequeñas empresas no escuchan casi ninguna, y así les va, que a pesar de ser quien lo tiene más fácil para ganar dinero en Internet (lancé el reto hace tiempo de demostrar que eso es cierto y que cualquier pequeña o mediana empresa que quiera ganar dinero con Internet le demuestro que puede hacerlo, y pocos se han atrevido a aceptarlo, aunque algunos lo hicieron y creo que no se han arrepentido) siguen siendo las que menos consiguen. Deberíamos aprender de este tipo de acciones y aplicarlo en nuestras propias iniciativas.

Después de la regañina, os cuento la noticia: Yahoo lanza su nueva iniciativa Yahoo Food, que como podréis imaginaros es un canal de cocina (por ahora solo en inglés pero que prometen?? que en 2007 estará en castellano).

Una interesante propuesta en donde pronto veremos anunciarse a empresas dedicadas a este sector y que Yahoo sabrá seguramente integrar con rapidez. La idea es genial a mi entender pues aprovecha un interés de mucha parte de la población para crear un site específico en donde aglutinar todo la información que necesitan las personas integrantes de este nicho: desde recetas de comidas rápidas; de comida sana, videos, rectas por países, por ingredientes, etc. hasta una guía local de restaurantes.

Lo dicho, muy interesante.

Los Wallpapers de Windows Vista

Aqui os dejo algunos de los wallpapers que nos trae Windows Vista. Sinceramente, hay algunos preciosos y muy inspiradores pero hay otros... que no están a la altura según mi forma de entender, pero no quiero ser crítico y voy a centrarme en que los hay muy muy interesantes, al menos para mí, y seguro que para vosotros habrá otros que os motiven mucho más que éstos, asi que os recomiendo visitar la página de NeoSmart para que los veáis todos y juzgueis por vosotros mismos.









Podeis verlos todos en http://neosmart.net

Google recupera el dominio Adsense.com

Les ha costado años de tiras y aflojas pero por fin adsense.com ha llegado sus manos. Un dominio como ese, Google no podía permitirse que no estuviera en su poder. Imagínate el tráfico que puede tener un nombre tan suculento y descriptivo como este. ¿Y quien era el propietario? Pues una empresa que se llama AdSense Consulting. Curioso cuando menos.

Bueno pues por fin, desde el día 1 ya está a nombre de Google, sin embargo no todo ha sido un camino de rosas sino de estrategias. Como digo, llevan años yendo la pelota de un lado al otro pero sin concretarse nada, y por fin decidieron venderlo a... otra empresa que no era Google sino MarkMonitor. La secuencia ha sido la siguiente:

16 de Octubre: Aun pertenece a AdSense Consulting.
23 de Octubre, el dominio pasa a manos de MarkMonitor.
31 de Octubre, el dominio aparece a nombre de Trout & Zimmer
1 de Noviembre, por fin ya esta en manos de Google.

Interesante la historia. Algún día sabremos más de esta jugada.

Como usar about:config en Firefox

Con este comando podremos configurar muchas cosas de Firefox pero ahora solo voy a centrarme en un solo detalle, y es que con la nueva versión 2.0 se ha incorporado un detalle que cambia nuestra navegación. Me refiero al scroll que aparece a la derecha de las pestañas cuando hemos ido abriendo demasiadas, y en vez de ir disminuyendo el tamaño eternamente como ocurría antes, ahora llega un momento que deja de disminuirlo para empezar a desaparecer y ofrecernos una flechita que nos indica que hay mas pestañas pero que no nos las muestra todas a la vez y que si queremos verlas deberemos ir pulsando la flechita.

A mi parecer esto es incómodo ya que yo prefiero tener todas a la vista, aunque reconozco que sobre estos temas es algo muy personal, pero que si eres como yo, con este comando podrás configurarlo como antes.

Deberemos abrir una nueva pestaña y en la barra de navegación escribiremos about:config
y nos aparecerá una página como la que ves aquí debajo. (haz click en la imagen y la verás más grande)

A partir de aquí deberás localizar una línea que pone browser.tabs.tabMinWidth. Una vez localizado, veremos que en la tercera columna hay un valor numérico, que es 100. Esto es lo que debes cambiar:

• Si pones un valor mayor de 100, las pestañas se harán más grandes y empezará antes el scroll.
• Si pones un valor menor de 100 ocurrirá al revés.
• Si pones valor igual a cero, no habrá scroll.

Y de esta forma puedes configurar muchas cosas: el navegador por defecto, la carpeta para los downloads, etc. De ti depende lo que quieras variar.