domingo, octubre 29, 2006

Carrefour Móvil, otro logotipo increible



Bueno, pues llegaron antes que el resto. Se estuvo hablando de que sería Phone House, que sería Yoigo, pero no, el cuarto operador móvil, y primer operador virtual en España, ha sido Carrefour Movil, y aunque en el Blog de Telecomunicaciones analizaré este tema, aquí lo traigo por el logotipo de alto diseño y creatividad y su estrategia corporativa y publicitaria.

Se habrán quedado exhaustos para poder llegar a esto, sobretodo por su frase de alta estrategia de marketing " sencillo y barato". Nunca había oído estos términos tan claros, concisos y elocuentes. Una frase con impacto, para pasar a la historia y los libros de marketing publicitario.

Después de esto... no se si dedicarme a la cría del somormujo en los lagos de Lambayeque, al norte del Perú o emigrar al Nepal a hacer meditación trascendental y encontrar mi propio yo. Tengo mis serias dudas de a que me puedo dedicar con más éxito, porque desde luego, y viendo esto, cada día entiendo menos de lo que ciertas grandes cadenas llevan a cabo con temas tan trascendentales como éste en el que hay tanto dinero en juego.

Lo único que se me ocurre como alternativa que justifique esta suculenta frase y su trabajado logotipo, es que hayan analizado el target al que quieren dirigirse y hayan llegado a la conclusión que es un público borrego de clase muy baja o inferiores, sin cultura, sin capacidad de pensar, que necesita de mensajes claros aunque sean falsos (los precios con los que comienzan no son precisamente baratos sino iguales), y al que hay que manejar directamente con logotipos grandilocuentes y modernos, sino que solo se les puede dar lo que estén capacitados para entender, y eso es lo más simple, mensajes cortos y a los que ya están acostumbrados a ver en los folletos que se buzonean mensualmente en dichos barrios y que tan eficazmente les funcionan.

Ya veremos lo que ocurre, y aunque la estrategia de marca creo que es susceptible de análisis, pienso que tanto Movistar, Vodafone u Orange deberían ir poniéndose las pilas pues este tipo de operadoras que ya disponen de un club de clientes al que trabajan de continuo, pueden comerse en poco tiempo, una parte mayor del mercado de las que se piensa, pensando principalmente en la proximidad que tienen y lo sencillo que les va a resultar hacer ventas cruzadas. La única ventaja es que cada uno de los nuevos deberá pactar con uno de ellos para hacerlo por sus infraestructuras y eso les supondrá ingresos. Lo comido por lo servido.

3 Comments:

Anonymous Ray said...

Como diseñador tengo que darte la razón y es que se han cubierto de gloria con tan elaborado logo y mensaje o eslogan.

También tienes razón en cuanto el pensamiento que los sesudos diseñadores (habrá sido un concurso popular entre las cajeras) seguramente piensen que su publico es el comprador medio con mas bien poco gusto en las cuestiones de diseño y quizás si uno hace un ejercicio de cordura y razona pensando en su tía Josefa de 67 años y recuerda sus opiniones y gustos estéticos (carrefu, el vidrio filis, el movis, etc.) igual es un "acierto" su diseño ¿No crees?

Saludos,
Ray

11:39 a. m.  
Anonymous Anónimo said...

cuidado con los listos,si todos fueramos tan inteligentes como vosotros estaria todo inventado.un saludo.

7:40 a. m.  
Blogger The Blog's Team said...

Anónimo, creo que no se trata de que seamos inteligentes o no, sino que en publicidad y marketing todo es susceptible de analizarse para lograr eficacia y comunicar apropiadamente según el target al que te dirijas y en este caso sigo afianzando mi opinión sobre el logo y el slogan, y creo que Ray también opina sabiendo de lo que estamos hablando.
Saludos

Antonio Domingo

2:07 p. m.  

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