La publicidad en Internet parece estar repuntando

Después de una importante caída durante la recesión, la publicidad en Internet está recuperando el impulso ganado en esta década.

Los signos de una reactivación en línea están surgiendo, incluso mientras que la publicidad en medios impresos y las emisiones siguen en un bache que ha generado despidos masivos, recortes de salarios y otras sacudidas.

La dura realidad es que gran parte de la publicidad en los medios de comunicación con larga experiencia, sobre todo en la sección de clasificados de los periódicos, nunca recuperarán los niveles anteriores a la recesión, dijo Lauren Rich Fine, analista de medios de comunicación.

El deprimente panorama contrasta con el hecho de que los anunciantes están asignando cada más de sus presupuestos a la Web. Ahí es donde sus clientes están gastando más de su tiempo libre. Además de eso, las tasas de publicidad en Internet son menos costosas, y el rendimiento de las inversiones de publicidad en línea son más fáciles de cuantificar.

Estas tendencias darán a la publicidad en Internet el 19 por ciento, o casi 87 mil millones dólares, del mercado de anuncios en todo el mundo en 2013, situación que llevaría a Internet a ser el tercer medio de mayor comercialización.

Además de precios más bajos ofrecidos en Internet, las tecnologías de seguimiento de la Web hacen que sea fácil medir si una campaña de anuncios de búsqueda obtiene las ventas suficiente para justificar el gasto. Si los gastos en línea no está dando frutos, los anunciantes normalmente pueden retirarse más rápidamente que desde la prensa y la radio, que a menudo requieren compromisos financieros que duran varios meses.

Fuente: Physorg

Artículos relacionados:

• Microsoft y Discovery en acuerdo de publicidad en línea
• Google añade anuncios al sitio de fotos Picasa
• Yahoo y WPP forman asociación publicitaria